¿ì¸®³ª¶óÀÇ °í·ÉÈ°¡ ½É°¢ÇÏ´Ù°í ÇÑ´Ù. ÀºÅð ÈÄ¿¡ »ì¾Æ¾ß ÇÒ ³¯ÀÌ ±æ¾îÁø´Ù´Â ¸»ÀÌ´Ù. ÀºÅðÁغñ°¡ ´õ Áß¿äÇÏ°í ´õ ÀÏÂï ½ÃÀÛÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¹®Á¦´Â ÀÏÂï ½ÃÀÛÇÏ°í ½Í¾îµµ ÀºÅðÁغñ¸¦ ÇÒ µ·ÀÌ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù. ½ÂÁøÀ̳ª ÀüÁ÷À» Çؼ ±Þ¿©°¡ ¿Ã¶ó°¬¾îµµ º°¹Ý ¿©À¯°¡ »ý±âÁö ¾Ê´Â´Ù.
½Ã°£ÀÌ ´õ Áö³ª Á÷Àå¿¡¼ ÁöÀ§°¡ ´õ ¿Ã¶ó°¡¸é ÀºÅð ÁغñÇÒ ±ÝÀüÀû ¿©À¯°¡ »ý±âÁö¸¸, ±×¶§´Â ½Ã°£ÀÌ ¾ø´Ù. ¾Æ¹«¸® ±Ý¸®°¡ Ç϶ôÇß´Ù°í Çصµ ÀºÅðÁغñ¸¦ ´Ê°Ô ½ÃÀÛÇÒ¼ö·Ï ÈξÀ ´õ ¸¹Àº ±Ý¾×À» ÁغñÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ´ë¹ÚÀ» ¸ÂÀº °æ¿ì°¡ ¾Æ´Ï¶ó¸é ±ÝÀüÀû ¿©À¯°¡ »ý±æ ½ÃÁ¡¿¡´Â ÀÌ¹Ì »ó´çÇÑ ½Ã°£À» È帥 ´ÙÀ½ÀÌ¾î¼ ¹úÃæÇϱⰡ ¸Å¿ì ¾î·Æ´Ù.
°á±¹ ÀºÅðÁغñ´Â ½Ã°£°ú µ·ÀÇ ºÒÀÏÄ¡¸¦ ÁöÇý·Ó°Ô ÇØ°áÇØ¾ß ÇÏ´Â °úÁ¦´Ù. ¾ø´Â µ·À» ÂÉ°³¼ ÀÏÂïºÎÅÍ ¼Ò¾×ÀÌ¶óµµ Áغñ¸¦ ÇÏ´Â °ÍÀÌ Çö¸íÇÏ´Ù.
¿ì¸®´Â µ·À» ±¸ºÐÇؼ »ç¿ëÇÏ°ï ÇÑ´Ù. ¿©¸§ ÈÞ°¡ºñ·Î 20¸¸ ¿øÀ» ÁöÃâÇÏ°Ú´Ù°í »ý°¢Çϸé 20¸¸ ¿ø±îÁö´Â ºñ±³Àû ¼ÓÀÌ ÆíÇÏ°Ô ÁöÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. 20¸¸ ¿øÀ» µû·Î ¶¼¾î¼ ¿ëµµ¸¦ Á¤Çصδ °ÍÀε¥, ÈçÈ÷ ¡®½É¸®Àû ȸ°è(mental accounting)¡¯¶ó°í ¼³¸íÇÑ´Ù.
¿¾³¯ºÎÅÍ ¿ì¸® ºÎ¸ð´Ôµéµµ ÀÚ³à °áÈ¥ÀÚ±ÝÀ» ¸ðÀ¸´Â ÅëÀå, ÁÖÅñ¸ÀÔÀ» À§ÇÑ ÅëÀå, »ýÈ°ºñ¸¦ À§ÇÑ ÅëÀå µî ÅëÀåÀ» µû·Î ±¸ºÐÇϽô °æ¿ì°¡ ¸¹¾Ò´Ù°í ÇÑ´Ù. °°Àº µ·ÀÌÁö¸¸ ¿ëµµ°¡ Á¤ÇØÁö¸é ´Ù¸¥ ¿ëµµ·Î´Â Àß »ç¿ëÇÏÁö ¾ÊÀ¸·Á Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. °æÁ¦ÇÐÀÚµéÀº ½É¸®Àû ȸ°è¸¦ ÇÕ¸®ÀûÀÌÁö ¾ÊÀº ¹æ½ÄÀ̶ó°í º»´Ù. µ·À» ÇѲ¨¹ø¿¡ ¿î¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ¿í È¿À²ÀûÀ̶ó°í ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀÌ·ÐÀûÀ¸·Î¾ß ¸Â´Â ¾ê±âÁö¸¸ Çö½ÇÀûÀÌÁö´Â ¾Ê´Ù. È®°íÇÑ ÀÇÁö°¡ ÀÖ¾î¾ß Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¿ÀÈ÷·Á Çö½ÇÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ ³´´Ù.
¿Ü±¹¿¡´Â Å©¸®½º¸¶½º¿¡ ÁöÃâÇÒ ºñ¿ëÀ» ¸ðÀ¸´Â »óÇ°µéÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌÀ²ÀÌ º°·Î ³ôÁö ¾ÊÁö¸¸, Å©¸®½º¸¶½º±îÁö ãÀ» ¼ö ¾ø´Ù´Â Á¶°ÇÀÌ ºÙ´Â´Ù. Èï¹Ì·Î¿î °ÍÀº ÀÌ·± »óÇ°µéÀÌ ÀαⰡ ³ô´Ù´Â °Å´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇÁö¸¦ º°·Î ½Å·ÚÇÏÁö ¾Ê±â¿¡ ½º½º·Î¸¦ ¾ô¾î¸Å´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·± ¸ð½ÀÀº ¿ª»çµµ ±í´Ù. °í´ë ±×¸®½ºÀÇ ½ÃÀΠȣ¸Þ·Î½ºÀÇ ¡®¿Àµð¼¼ÀÌ¡¯¿¡µµ µîÀåÇÑ´Ù. ¿Àµð¼¼¿ì½º°¡ ¼¼ÀÌ·» ÀڸŰ¡ »ç´Â ¼¶ ¿·À» Áö³ª°Ô µÇ¾ú´Ù. ¾ÏÃÊ·Î µÑ·¯½ÎÀÎ ¼¶¿¡¼ ±×³àµéÀº Áö³ª°¡´Â ¹è¸¦ ÇâÇØ ³ë·¡¸¦ ºÒ·¶°í ¼±¿øµéÀº ³ë·¡¿¡ Ȧ·Á ±× ¼¶À¸·Î ¹è¸¦ µ¹·È´Ù°¡ ³Æĵǰï Çß´Ù.
¿Àµð¼¼¿ì½º´Â ¼¼ÀÌ·»ÀÇ ³ë·¡¸¦ µè°í ½Í¾úÀ¸³ª Á×°í ½ÍÁö´Â ¾Ê¾Ò±â¿¡ ÀÚ½ÅÀ» µÀ´ë¿¡ ²Ç²Ç ¹°Ô Çß´Ù. ¿Àµð¼¼¿ì½º´Â »çÀÌ·»ÀÇ ³ë·¡¸¦ µè°í Ȧ·Á¼ ±× ¼¶À¸·Î ¹è¸¦ µ¹¸®¶ó°í ¿ÜÃÆÁö¸¸, ±Í¸¦ ¸·Àº ºÎÇϵéÀº ²Þ½µµ ÇÏÁö ¾Ê¾Ò°í ¹è´Â ¹«»çÈ÷ ±× Áö¿ªÀ» Áö³¯ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
¿Àµð¼¼¿ì½ºÀÇ ¹æ¹ýÀ» ÀºÅðÁغñ¿¡ Àû¿ëÇØ º¸ÀÚ. ¸Å¿ù ±Þ¿©¿¡¼ ÀºÅðÁغñÀÚ±ÝÀ» ¹Ì¸® Á¤ÇØµÎ°í ±Þ¿©ÀÏ ´çÀÏ¿¡ ÀºÅðÁغñ°èÁ·ΠÀÚµ¿ÀÌü°¡ µÇµµ·Ï ÇÏÀÚ. ±Ý¾×ÀÌ ¾ó¸¶ÀÎÁö´Â Áß¿äÇÏÁö ¾Ê´Ù.
ÀºÅðÁغñ°èÁ·Πµé¾î¿Â µ·Àº ´çÀÏ¿¡ ¹Ù·Î ÀúÃàÀ̳ª ÅõÀÚ°¡ µÇµµ·Ï ÇÑ´Ù. ÀúÃà»óÇ°À̳ª ÅõÀÚ »óÇ°Àº ±ÝÀ¶Àü¹®°¡¿Í ¹Ì¸® »óÀÇÇؼ Á¤ÇÑ´Ù.
¿äÁòÀº ±¹¹Î¿¬±Ý°ü¸®°ø´Ü Áß¾Ó³ëÈÄÁغñÁö¿ø¼¾ÅÍ¿¡¼ ³ëÈĸ¦ À§ÇÑ Áö¿øÀ» ´Ù¾çÇÏ°Ô Á¦°øÇÏ´Ï ±× ÂÊÀ» ÀÌ¿ëÇØ »ó´ã¹Þ´Â °Íµµ ÁÁ´Ù.
¼ÕÁ¤±¹ Çѱ¹±ÝÀ¶ÅõÀÚÀÚº¸È£Àç´Ü »ó¹«