부산지역 온라인 패션 전문 브랜드가 패션업계 성공의 지표인 백화점에 입점해 눈길을 끌고 있다.

최근 패션업체가 백화점에서 브랜드를 철수하고 온라인으로만 판매하는 가운데 벌어진 일이라 업계의 주목을 받고 있다.

8일 유통업계에 따르면 여성의류 쇼핑몰 ‘핫핑(㈜SSLKH)’이 지난달 롯데백화점 울산점에 매장을 연 데 이어 이달 중에 롯데백화점 명동점에 매장을 열 계획이다.

이 브랜드는 일명 ‘마법바지’라는 청바지로 널리 알려졌다. 신체 치수와 상관없이 편안하면서도 스타일을 살려줘 일본, 중국 등지에서도 인기다.

부산 동래구에 본사가 있는 핫핑은 2014년 1월 브랜드 출시 후 단숨에 국내 여성패션 대표 온라인몰로 급성장했다.

2015년부터 홈페이지를 영어, 중국어, 일본어, 대만번체 등으로 운영해 해외에서는 ‘최신 K패션이 모인 곳’으로 알려졌다.

온라인 해외 마케팅 수단을 적극적으로 활용하면서 인지도는 수직 상승했다. 2015년 240억 원이었던 연 매출은 이듬해 400억 원을 찍더니 2017년 500억 원을 훌쩍 넘어섰다.

최근 롯데백화점 울산점에 입점한 이 브랜드의 매출은 3일 만에 5000만 원을 훌쩍 넘기기도 했다.

권용휘 기자 real@kookje.co.kr