CJ제일제당 프리미엄 냉동 스낵류인 ‘고메 크리스피 핫도그’(고메 핫도그)가 차별화된 맛과 품질을 앞세워 냉동 핫도그 시장에서 독보적인 1위를 기록하며 흥행을 이어가고 있다.

CJ제일제당 고메 크리스피 핫도그.

CJ제일제당은 고메 핫도그가 지난해 330억 원의 매출을 기록했다고 20일 밝혔다. 출시 첫 해인 2016년 70억 원의 매출을 올린 것과 비교시 5배 가량 성장한 수치다. 올해도 지난달 출시 이후 최고 월 매출을 기록했으며 지난 주까지 누적매출(1월~2월 17일)은 전년 동기 대비 50% 이상 성장한 성과를 거뒀다.

고메 핫도그의 인기는 합리적 가격으로 외식에서 즐기던 수제형 핫도그의 맛과 품질을 구현한 점을 꼽는다. 차별화된 기술로 핫도그 빵의 겉은 바삭하고 속은 쫄깃함을 극대화했다. 현미감자로 만든 후레이크를 활용해 기존 제품들과는 차별점을 뒀고 별도의 소스나 설탕 없이 즐길 수 있게 만들었다.

시장 지위도 점점 확대되고 있다. CJ제일제당은 2015년 시장점유율 15.3%로 업계 2위에 그쳤지만 2016년 고메 핫도그를 출시하며 경쟁사 풀무원을 제치고 1위로 올라섰다. 다음해인 2017년에는 고메 치즈 크리스피 핫도그를 추가적으로 선보이고 35%의 점유율을 기록하며 2위와의 격차를 10% 포인트 벌렸다. 최고 성수기인 지난해 11월과 12월에는 40% 점유율을 기록하며 1위 지위를 확고히 했다.

CJ제일제당은 외식에서 즐기던 맛 그대로 집에서 간편하게 즐길 수 있는 프리미엄 미식 HMR 브랜드 ‘고메’의 브랜드 파워와 맛 품질을 앞세워 ‘고메 핫도그’로만 올해 400억 원 이상의 매출을 올린다는 목표다. 이를 위해 신학기 특수에 맞춰 수제 핫도그 전문점 트렌드를 반영한 신제품도 출시할 예정이다. 최근 에어프라이어 사용 확대로 냉동 간편식을 즐기는 소비자가 더욱 증가하고 있어 에어프라이어 조리시 더욱 맛있게 즐길 수 있도록 한 제품이다.

김숙진 CJ제일제당 냉동HMR 팀장은 “차별화된 기술을 바탕을 만든 ‘고메 핫도그’가 폭발적인 인기를 얻으며 핫도그 시장 성장을 견인하고 있다”라고 설명하고, “성수 시즌인 방학 기간 동안 마케팅 활동에 집중하고, 최근 인기를 얻고 있는 에어프라이어 조리법 등에 맞춘 레시피를 선보이는 등 매출 확대에 힘쓸 것“이라고 강조했다.

한편 냉동 핫도그 시장도 덩달아 커지고 있다. 냉동 핫도그 시장은 ‘고메 핫도그’가 출시된 2016년 400억 원 규모에서 2017년 530억 원으로 커졌고 지난해는 약 600억 원으로 성장했다. 이는 HMR 트렌드가 지속되면서 아이들 간식이라고 여겨졌던 핫도그를 다양한 연령대가 즐기기 시작했기 때문으로 풀이된다. 정옥재 기자 littleprince@kookje.co.kr