- 콘텐츠산업 매출 100조 돌파
- 문화와 만나면 파급력 커져
- ‘뽀로로’ 대표적 성공 사례
- 네트워크 기술력 갖춘 한국
- 세계 공감 콘텐츠 고민해야

스파이더맨과 헐크로 유명한 마블의 체험관 ‘마블익스피리언스 부산’이 오는 26일 개관을 앞두고 있어 관심이 집중되고 있다. 입장하는 순간 관람객이 마블 히어로가 되어 임무를 수행하는 체험이 진행되고, 미션을 수행하게 되면 쉴드 카드를 받게 된다. 마블코믹스의 히어로들과 함께 VR(가상현실)과 4D(4차원)로 실감 나는 미션을 체험할 수 있는 마블익스피리언스는 미국의 대표적인 문화콘텐츠 산업이라 할 수 있다. 오늘은 21세기 새로운 산업으로 주목받고 있는 문화콘텐츠에 대한 이야기를 해보고자 한다.

오는 26일 개관 예정인 마블의 체험관 ‘마블익스피리언스 부산’ 방문객들이 사전 체험을 하는 모습. 국제신문DB

■콘텐츠와 문화콘텐츠

콘텐츠의 사전적 정의는 ‘각종 유무선 통신망을 통해 매매 또는 교환되는 디지털화된 정보의 통칭’이다. 여기에서 우리가 주목해야 할 단어는 바로 ‘디지털’이다. 디지털의 반대 개념인 아날로그는 모든 상품이 소비되는 순간 사라지게 된다. 그 때문에 한 사람의 소비자가 하나의 상품을 소비하게 되면, 또 다른 상품이 만들어져야 새로운 가치가 창출될 수 있다. 하지만 디지털 상품은 하나의 상품을 여러 명의 소비자가 이용할 수 있으며, 이용자가 많아질수록 그 가치가 오히려 높아지게 된다. 예를 들어 대표적인 아날로그 상품인 종이책의 경우, 많은 가치를 창출하기 위해서는 더 많은 책이 출판되어 팔려야만 한다. 하지만 디지털 상품인 e-book의 경우, 하나의 파일만으로도 무한대의 소비자가 이용할 수 있다. 오히려 더 많은 사람이 이용하고 조회 수가 올라갈수록 상품의 가치는 사라지지 않고 더 높아지게 된다. 이러한 콘텐츠의 특성이 ‘원 소스 멀티유즈(One Source Multi Use)’이다. 즉 하나의 콘텐츠를 다양한 이용형태로 활용함으로써 더 많은 가치가 창출됨을 의미한다.

문화콘텐츠는 이와 같은 콘텐츠의 장점에 문화를 결합한 것이다. 어린이들의 대통령 ‘뽀로로’가 가장 대표적인 문화콘텐츠 성공 사례이다. 뽀로로의 기본 콘텐츠는 애니메이션(One Source)이지만, 이후 다양한 캐릭터 상품과 테마파크(Multi Use)까지 만들어져 하나의 콘텐츠로 다양한 수익을 창출하고 있다. 마블코믹스의 히어로들을 활용해 영화와 애니메이션, 그리고 테마파크로까지 콘텐츠를 확장한 마블익스피리언스 또한 이와 같은 문화콘텐츠의 대표적인 성공사례라 할 수 있다.

■ 문화콘텐츠는 왜 신산업이 되었나

뽀로로

하나의 콘텐츠로 다양한 가치를 창출할 수 있는 문화콘텐츠 산업은 ‘굴뚝 없는 공장’이라 불린다. 문화체육관광부 2016년 콘텐츠산업 통계조사를 보면 국내 콘텐츠산업은 2016년 사상 처음으로 100조 원을 돌파한 105조2000억 원을 기록했다. 특히 2016년 콘텐츠 매출액 성장률은 5.3%로, 2.7% 수준인 지난해 우리나라 경제성장률의 배에 달한다.

이처럼 문화콘텐츠 산업이 급성장할 수 있는 가장 큰 이유는 앞서 살펴본 바와 같이 하나의 상품이 가치를 창출할 수 있는 경로가 매우 넓으며, 온라인과 같은 디지털 시장에서 그 전파속도 또한 빠르기 때문이다. 특히 원본과 복사본의 차이점이 없는 무한복제가 가능한 디지털 환경에서 이와 같은 문화콘텐츠는 그야말로 광범위한 시장을 확보하고 있다고 할 수 있다. 미국이 문화콘텐츠 산업의 강자가 될 수 있었던 비결 중 하나는 할리우드라는 콘텐츠 생산단지와 실리콘밸리라는 디지털 유통단지가 결합할 수 있었기 때문이다.

이처럼 ‘콘텐츠’가 갖는 기술적인 장점들은 ‘문화’라는 촉매제가 반드시 결합할 때 파급력을 가질 수 있다. 세계 최고 수준의 온라인 네트워크 기술력을 확보한 한국이 앞으로 문화콘텐츠 시장의 선두주자가 되기 위해서는, 우리의 문화가 어떻게 세계 시장에서 공감대를 형성할 것인지를 고민해야 할 것이다.

박선미 사회자본연구소 대표

김정덕 한국언론진흥재단 부산지사 NIE 강사


■생각해보기

-21세기 새로운 산업으로 주목받고 있는 문화콘텐츠 산업은 기존 산업과 어떠한 차이가 있을까요? 문화콘텐츠의 경쟁력에 대한 이야기를 해봐요.

1. 콘텐츠와 문화콘텐츠란?

2. 문화콘텐츠산업이 단기간에 고수익을 창출할 수 있는 비결은?

3. 내가 생각하는 성공한 문화콘텐츠는 무엇이며, 그 이유는?