“아마존은 현대 기업의 모든 규칙을 깨고 있다. 거의 모든 산업의 대기업들이 한 회사에 의해 전례 없는 위협을 받고 있다.”
블룸버그 통신은 15일 아마존이 마이크로소프트를 제치고 시가총액 3위에 오른 것과 관련, “아마존의 끝없는 식욕이 미국 경제에 악몽이 되고 있다”는 기사에서 이같이 말했다.

1994년 제프 베저스(사진)가 자신의 차고에서 온라인 서점으로 시작한 아마존은 24년 만에 미국 온라인 소비 지출의 40%를 장악하고 있고, 54%의 미국 가정을 ‘아마존 프라임’ 회원으로 만들었다. 또 콘텐츠 분야에서는 할리우드의 지배자 가운데 하나가 됐을 뿐 아니라, 클라우드 컴퓨팅의 선두주자이자 AI(인공지능) 비서 플랫폼의 최강자다.

사이버 공간에서 사업을 시작했지만, 보유한 부동산 총액을 합하면 엠파이어 스테이트 빌딩 90개에 필적한다고 블룸버그는 전했다. 매출은 1780억 달러에 달하고 12일 현재 시가총액은 7700억 달러로, 애플, 구글의 모기업 알파벳에 이어 시총 3위 기업이 됐다. 지난해 베저스 CEO는 빌 게이츠 마이크로소프트 창업주를 제치고 세계 최고 부자로 등극했다.

블룸버그는 “아마존의 지배력은 책, 전자제품, 컴퓨터 네트워크에서 소포 배달, 슈퍼마켓, 식품, 의류, 트럭 영업, 자동차 부품, 의약품, 부동산 중개,화장품, 콘서트 티켓 발권업, 은행업 등 모든 산업으로 확장하고 있다”고 말했다.

아마존이 침입하는 산업에서 기존 기업들의 주가는 곤두박질치고, 심지어 아마존이 특정 분야의 사업을 구상하고 있다는 루머만 돌아도 관련 산업의 주가가 폭락하는 ‘아마존 효과’가 나타나고 있다고 블룸버그는 전했다.

아마존이 제2 본사를 북미 지역에 짓겠다고 밝히자 미국·캐나다의 238개 도시가 신청하는 사태까지 벌어졌다. 블룸버그 통신은 “과거 구글이나 제록스 같은 회사의 명칭이 동사로 사용된 적이 있지만, 그 제품의 성질과 관련된 것이었다. 이제 ‘아마존 되다(To be Amazoned)’는 의미는 아마존이 당신의 산업계에 진출했기 때문에 당신의 사업이 붕괴한다는 것을 뜻한다”고 꼬집었다.