부산지역 유통가가 가족 단위 고객을 위한 다양한 행사와 이벤트를 마련했다. 이마트의 여행·캠핑용품 특별가 행사(왼쪽)와 CU의 ‘2026 아동안전 캠페인’ 모습. 이마트·BGF리테일 제공

- 롯데百 리빙팝업·마술쇼 등 마련
- 신세계아울렛 애슐리퀸즈 입점
- 고물가 속 마트는 가성비 집중
- 가정의달 CU 아동안전 캠페인

부산지역 유통업계가 ‘가성비·경험·가족’이라는 세 가지 키워드를 내세워 고객 잡기 총력전에 나섰다. 고물가와 경기 불확실성 속에서 실속 있는 소비를 추구하면서도, 체류 시간과 경험의 가치를 중시하는 고객 유치를 위해 백화점에다 아울렛 대형마트 편의점까지 가세해 차별화된 콘텐츠를 쏟아낸다.

■‘집 중심 소비’ 홈파티·리빙 수요↑

최근 부산지역 소비의 가장 큰 특징은 ‘스테이케이션(Staycation)’과 ‘홈쿡’ 트렌드다. 롯데백화점 부산본점에 따르면 올해 1분기 식품(그로서리) 매출은 전년 대비 15% 이상, 축·수산은 25% 이상 늘었다. 특히 베이커리는 40%, 와인은 10% 이상 매출이 뛰며 집에서 즐기는 파티 문화가 정착된 것으로 나타났다.

이에 따라 롯데백화점은 리빙 콘텐츠를 대폭 강화했다. 롯데백화점 부산본점은 메디큐브, 마이크로킥보드 등 선물용 팝업과 함께 주방 인테리어를 제안하는 ‘백조싱크’ 이색 팝업을 전개한다.

롯데프리미엄아울렛 동부산점은 연중 최대 리빙 박람회인 ‘메종카세’를 통해 리빙 상품을 최대 70% 할인하며 한우 경품 이벤트를 병행한다.

■가족 단위 이벤트 풍성

단순 쇼핑을 넘어 고객의 체류 시간을 늘리기 위한 체험형 이벤트도 동시다발적으로 열린다. 롯데 동래·센텀시티·광복점은 마술쇼, 인형극, 버터떡 만들기, 가족 사진 촬영 이벤트 등 아이들과 함께 즐길 수 있는 공연과 참여형 행사를 진행한다.신세계사이먼 부산 프리미엄 아울렛은 최근 ‘애슐리퀸즈’를 신규 입점시키며 외식 경쟁력을 높였다. 770㎡(234평) 규모의 대형 뷔페 입점을 통해 쇼핑과 식사를 한 곳에서 해결하는 시너지를 노린다.

웨스틴 조선·그랜드 조선 부산은 ‘가든 풀 파티’ ‘그림 그리기 대회’ ‘캐리커처’ 등 프리미엄 키즈 이벤트를 선보이며 가족 단위 ‘호캉스’ 수요를 공략한다.

■고물가 잡는 실속형 상품으로 승부

대형마트와 편의점은 나들이 수요와 선물 시장을 겨냥한 실속형·이색 상품에 집중한다. 이마트는 5월 황금연휴를 겨냥해 알루미늄 캐리어(9만 원대), 캠핑 냉장고 등 여행용품을 파격가에 선보인다. 또 모둠초밥 왕갈비 치킨 등 먹거리를 할인하며 ‘어른이날’을 위한 와인·맥주 골라담기 행사도 진행한다.

GS25는 업계 최초로 ‘휴머노이드 로봇’ 등 로봇 11종을 출시하며 첨단 기술에 관심 많은 가정을 공략한다. 더불어 현금 대신 선물하기 좋은 ‘카네이션 골드바’ 등 순금 상품과 최상급 한우 세트를 실속 있게 구성했다.

■사회적 가치 더한 ‘아동안전 캠페인’

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 가정의 달의 의미를 되새기며 안전한 지역 사회 만들기에 앞장선다. 경찰청과 협력한 실종 예방 시스템 ‘아이CU’ 캠페인을 아파트 엘리베이터 TV와 연계해 송출하며, 어린이를 위한 스토리형 안전 콘텐츠를 통해 사회적 인프라로서의 역할을 강화한다.

부산 유통업계 관계자는 “고물가 여파로 실질적인 혜택을 주는 가성비 상품과 함께 오프라인 공간에서만 느낄 수 있는 경험 가치가 중요해졌다. 가정의 달을 기점으로 체류 시간 증대를 위한 콘텐츠 경쟁은 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.