올리비아로렌 자사몰 행사 이미지. 올리비아로렌 제공

패션&라이프스타일 기업 OVLR의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 자사몰에서 쌓은 고객 데이터를 기반으로 대규모 여름 할인 행사를 진행한다.

올리비아로렌은 16일까지 ‘OVLR 자사몰’에서 여름 클리어런스 세일을 한다고 10일 밝혔다. 이번 행사는 4월 자사몰 오픈 이후 최대 규모로 고객 선호도가 높은 2026 봄·여름 상품을 중심으로 구성했다. 시즌 아이템을 최대 64% 할인하며 장바구니 추가 쿠폰 등 다양한 혜택을 제공한다. 올여름 가장 높은 판매 비중을 차지한 카테고리는 원피스로 전체 매출의 약 27%를 기록했다. 이어 반팔 블라우스와 반팔 티셔츠가 각각 15%, 팬츠가 10%로 뒤를 이었다. 올리비아로렌은 이러한 수요에 맞춰 배우 유이가 착용한 ‘블랙 슬리브리스 원피스’를 비롯해 인기 상품을 합리적인 가격에 선보인다.지난 2월 론칭한 ‘온라인 익스클루시브’ 라인 신제품도 할인한다. 해당 라인은 지난 7월 전체 온라인판매 수량의 25%를 차지했다. 특히 자사몰 단독 상품 ‘셔링 스트랩 셔츠’는 지난달 중순 이후 2주간 판매 수량 2위를 기록했다.

올리비아로렌이 직접 확보한 고객 데이터를 상품·기획과 마케팅에 활용하는 ‘D2C(Direct to Consumer) 전략’으로 OVLR 자사몰의 지난달 매출은 전년 동기 기존 세정몰 대비 120% 증가했다. 같은 기간 자사몰과 세정몰을 포함한 온라인 매출은 174% 늘었다. 올리비아로렌 관계자는 “앞으로도 자사몰만의 차별화된 상품과 콘텐츠를 강화해 고객 만족도를 높일 것”이라고 전했다.