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지난해 11월 우리나라 전체 온라인쇼핑 거래액이 24조 원을 넘어서며 역대 최대치를 기록했다.

국가데이터처(옛 통계청)가 2일 발표한 ‘2025년 11월 온라인 쇼핑동향’ 자료를 보면 지난해 11월 PC와 모바일을 합친 온라인쇼핑 전체 거래액은 1년 전 같은 달보다 6.8% 증가한 24조1613억 원으로 집계됐다.

이는 관련 통계가 시작된 2017년 이후 모든 달을 통틀어 최대치다. 온라인쇼핑 거래액은 온라인 소비 활성화 등 영향으로 꾸준히 증가하는 추세다.

지난해 11월 온라인쇼핑 거래액을 상품군별로 보면 ▷음식서비스(13.7%) ▷음·식료품(10.1%) ▷여행 및 교통서비스(8.5%) 등의 증가세가 두드러졌다.

음식서비스의 경우 배달앱 활성화와 업체들의 ‘무료배달’ 마케팅 등이 겹쳐 거래액이 급증한 것으로 분석된다.

반면 가전·전자(-4.9%) 등 일부 품목은 거래액이 감소했다. 각종 프로모션 행사가 줄어든 영향으로 보인다.

장기 부진을 겪었던 이(e)쿠폰 서비스 거래액은 점차 개선된 모습을 보인다. 지난해 11월 5611억 원으로 1년 전 같은 달보다 4.0% 증가했다.

앞서 e쿠폰 서비스 거래액은 2024년 티몬·위메프(티메프) 사태에 따른 온라인상 소비 위축 여파로 매월 감소세를 보였다. 이 기간 감소율은 50% 안팎에 달했다.

지난해 11월 전체 온라인쇼핑 거래액(24조1613억 원) 중 모바일 거래액은 18조5941억 원으로 77.0%를 차지했다.

거래액은 2024년 11월보다 7.9%(1조3613억 원) 증가했고 비중은 0.9%포인트 높아졌다.