크루즈를 타고 부산을 찾은 외국인 관광객이 인형탈 환대요원과 기념촬영을 하고 있다. 부산관광공사 제공

중국 제조기업 임직원 5000명이 크루즈를 타고 부산을 찾는다.

부산관광공사는 중국의 대표적인 주류 제조기업 ‘우량예(五粮液·Wuliangye)’의 임직원 약 5000명이 크루즈를 이용해 부산을 방문한다고 25일 밝혔다. 이번 방문단은 오는 27일과 7월 1일, 두 번에 걸쳐 약 2500명씩 영도 크루즈터미널에 입항한다. 이들은 오전 10시에 입항해 12시간 체류할 것으로 알려졌다.

공사는 한국관광공사 등 유관기관과 함께 대규모 기업 포상관광단의 부산 방문을 환영하고, 관광객 만족도를 높이기 위해 부두 환대행사를 진행한다. 공사는 환영 현수막, 한복 및 인형탈을 쓴 인력 등을 배치해 환대 분위기를 연출할 예정이다.

중국 쓰촨성 이빈시에 본사를 둔 우량예는 중국을 대표하는 백주 제조기업 중 하나로, 본사 임직원 3만여 명과 중국 전역의 대리상 및 협력업체 약 3000개사를 보유한 대형 기업이다.

우수 임직원과 대리상 등을 대상으로 정기적인 포상제도를 운영하고 있으며, 해외 크루즈 여행과 국제 스포츠 행사 관람 등 대규모 기업 포상관광을 여러 차례 추진한 바 있다.

한국관광공사의 2025년 마이스 참가자 조사에 따르면 이 같은 기업 포상관광객의 1인당 평균 소비액은 2710달러로, 일반 외래 관광객 1802달러 대비 약 1.5배 이상 높은 것으로 나타났다. 쇼핑 식음료 체험 등에 대한 수요가 높아 향후 부산지역 관광업계와 연계 가능성도 클 것으로 기대된다.

공사는 이번 환대행사를 계기로 우량예를 비롯한 중국 대기업과 현지 크루즈선사, 여행사 등에게 기업 인센티브 관광상품을 적극 홍보할 계획이다. 오는 8월 말에는 중국 북경에서 ‘부산 마이스(MICE) 로드쇼’를 개최한다.

부산관광공사 관계자는 “이번 방문은 크루즈와 기업 포상관광을 결합한 대규모 방한 사례라는 점에서 의미가 있다”며 “부산에서 좋은 첫인상과 만족스러운 경험을 얻을 수 있도록 환대하고, 향후 중국 기업·단체의 부산 재방문과 신규 크루즈 유치로 이어질 수 있도록 후속 마케팅을 강화하겠다”고 말했다.