박맹언 부산시교육감 후보의 슬로건 '맹언실천 맹모삼천'(위)과 최부야 후보의 '최부야! 최고야!' 홍영현 기자

6·4부산시교육감 선거에 출마한 후보들이 자신의 이름을 활용해 톡톡 튀는 네이밍 마케팅으로 유권자의 시선을 끌고 있다. 세월호 참사 여파로 확성기와 로고송 등 전통적 방식의 선거 대신 '조용한 선거운동'을 펼치는 후보가 대부분이란 점에서 이 같은 홍보 전략은 후보의 이미지를 유권자에게 각인시키는 데 효과를 발휘하고 있다.

박맹언(전 부경대 총장) 후보는 '맹언실천 맹모삼천'이라는 슬로건을 내걸고 있다. 자식의 교육을 위해 세 번 이사를 한 맹자 어머니의 교육관과 후보의 이름 '맹언'에 '실천'을 결합했다. 교육의 기본을 세우겠다는 박 후보의 정책 방향을 절묘하게 붙였다는 평가다.

최부야(부산시의회 교육의원) 후보는 독특한 자신의 이름을 십분 활용하고 있다. 최 후보의 펼침막 한쪽에는 '최부야 최고야'라는 슬로건이 적혀 있다. 간결하면서도 쉽게 입에 붙는 '중독성' 있는 이 슬로건을 내세워 인지도를 넓히고 있다. 최 후보 선거캠프 관계자는 "최부야라는 독특한 이름 덕분에 한 번 접한 유권자는 우리 후보를 기억한다"며 "이번 같은 '깜깜이 선거'에서 독특한 이름 석 자가 후보를 알리는 데 큰 역할을 할 것으로 기대한다"고 말했다.

신현철(전 부성고 교장) 후보는 자신의 성(姓)을 홍보 전략으로 활용했다. 신 후보는 원래 성 씨인 '신(申)'대신 유명 라면 브랜드를 연상시키는 '신(辛)'을 차용해 '애국 辛 교육감'이라는 문구를 내걸었다. 신 후보는 "매울 신(辛)자를 사용한 것은 '매운 교육감 후보'라는 의미를 강조하기 위해서다. 잘못된 교육 정책에 대해 매섭고 따끔한 질책을 하겠다는 뜻"이라고 설명했다.