정치의 시작과 끝은 ‘이미지’이다. 다가올 제 19대 대통령선거. 패션은 물론, 말투와 손짓, 걸음걸이 등 정치인에게 이미지는 그 자체로 전략이자 메시지가 된다. 차기 대선을 향해 뛰는 5당 대선 주자들의 모습은 어떨까? 외모부터 말투까지 관리해주는 이미지(PI·Personal Identity) 컨설팅 업체 김경희(39) 봄아카데미·스피치FM 원장에게 대선주자들의 이미지 메이킹에 대해 물어봤다.

 [홍준표 자유한국당 대선후보]

홍준표 자유한국당 대선 후보는 즉흥 연설에 강하다고 정평이 나있다. '흙수저' 출신에 특정 계파에 소속되지 않음을 강조하는 홍 후보는 종종 거친 발언으로 인해 막말 논란에 휩싸이기도 한다. 홍 후보에게 붙은 ‘홍럼프(홍준표+도널드 트럼프)’ ‘스트롱맨’ 등 여러 가지 별명들이 홍 후보의 정체성을 여실히 보여준다.

- 홍 후보의 말하는 스타일은 어떤가.
“홍준표 후보의 스피치는 다른 후보들과 비교했을 때 강하다. 워낙 자신감이 넘치고 거침없이 말하는 스타일이라 현장을 장악해 관심을 집중시키는 능력이 탁월하다. 사람들이 듣기에 집중도가 높아 홍 후보가 전달력은 1위다. 하지만 대중 연설에 부적절한 단어 사용과 청중을 존중하지 않는 태도는 문제점으로 지적된다. 오디션 프로그램을 보면 꼭 래퍼들이 강하고 자기주도적인 랩 가사를 읊다가 중간에 랩을 까먹고 길을 헤맨다. 그래서 홍 후보의 별명을 홍래퍼라고 붙이고 싶다”

- 홍 후보는 호불호가 강하다.
“대선주자들은 각자가 생각하는 대통령의 이미지를 대중에게 보여준다. 홍 후보의 독설화법은 단기간에 자신의 이미지를 부각시키는 효과를 준다. 노이즈 마케팅이라고 볼 수 있다. 이렇듯 강렬한 홍 후보의 화법은 패션과 행동에서도 그대로 묻어난다. 빨간색 타이와 셔츠까지 과감하게 즐기는 홍 후보. 빨간색이 워낙 튀는 색이라 한국남성들이 꺼려함에도 불구하고 빨간색 패션을 고집한다. 이러한 패션에서도 거침없이 과감한 그의 정치색이 그대로 드러난다. 컬러 이미지 메이킹에서 붉은 색은 정열의 색이자, 강함, 에너지를 뜻하는 자극적인 색으로 통한다. 그 강렬한 이미지로 사람들을 자극하며 자기 확신과 자신감을 더 강하게 전달한다. 한국의 트럼프라고도 말하는 홍 후보. 한국당의 불리한 대선 구도에서 트럼프의 거친 이미지가 유권문화권인 한국에서도 과연 먹힐지 두고 볼 일이다”

- 그런 홍 후보가 변하고 있다.
“홍 후보가 ‘청년 롤모델’이라는 글을 소셜네트워크서비스(SNS)에 올렸다. 하루에 두 세건 이상 글을 올리며 온라인을 통한 소통에 심혈을 기울이는 모습이 보인다. 기존의 ‘꼰대’ 이미지를 벗어버리기 위한 시도로 보인다. 청년의 미래를 언급한 것도 청년들이 주로 사용하는 SNS에서 청년의 표심을 모아보겠다는 의도로 풀이된다. 이는 그간 언행으로 여론조사에서 '비호감' 수치를 높였고, 이에 따라 주변에서도 청년층의 지지율에 부정적 영향을 미친다는 지적이 반영된 것으로 보인다. 이미지 변신을 시도하는 홍 후보. 본격적으로 대선 행보를 시작한 홍준표 자유한국당 후보가 한 달 남짓한 시간동안 얼마나 표심을 잡을지는 그의 진실한 변화가 관건 인 것 같다”

김채호 기자
김경민 대학생 인턴