14일 부산 동래구 메가마트 동래점을 찾은 고객들이 이날 오픈한 '신선도원 델리' 매장을 둘러보고 있다. 강덕철 선임기자 kangdc@kookje.co.kr

- 33개 맛집 모인 '신선도원 델리'
- 바비박스 코코로벤또 카모메 등
- 유명브랜드 입점 백화점 맞먹어

지역 백화점에 이어 대형마트도 '맛집 경쟁'에 뛰어들었다. 백화점 식품관이 전국의 유명 맛집을 유치해 경기불황에도 꾸준한 매출 신장세를 보이고 있는 가운데, 대형마트도 외식 부문 전략을 강화하며 고객 잡기에 나선 것이다.

메가마트는 14일 동래점에 1160㎡(350평) 규모의 '신선도원 델리' 매장을 오픈했다고 밝혔다. 신선도원 델리는 샐러드부터 일품요리, 고급 디저트까지 총 33개 맛집의 1000여 가지 메뉴를 선보인다.

특히 대형마트로는 이례적으로 백화점에 입점한 유명 맛집을 유치시킨 것이 특징이다. 캐주얼 한식 전문점 '바비박스', 일본식 도시락 전문점 '코코로벤또', 수제 삼각김밥 브랜드 '카모메' 등이 대형마트에는 처음으로 입점했으며, 타이야끼(도미빵) 전문 '아자부', '경성고로케', '빚은' 등 간식 브랜드로 구성된 먹거리 전문 매장으로 꾸몄다.

신선도원 델리 매장의 유명 요리사들이 개발한 각종 요리를 선보이고 있는 모습.

일반적으로 대형마트에 외식 브랜드가 임대매장 형태로 들어가는 경우는 있지만, 매장 내에서 간단한 식사와 디저트를 즐길 수 있도록 델리 매장을 구성하고 유명 맛집을 유치한 경우는 드물다. 이처럼 메가마트가 델리 매장을 오픈한 것은 소비자의 쇼핑 패턴이 단순 구매에서 벗어나 쇼핑 공간에 머무르며 시간을 보내는 방식으로 바뀌면서, 과거 비주류에 속했던 외식 부문이 점차 주류로 거듭나고 있기 때문이다.

메가마트는 또 대형마트의 높은 신선식품 품질을 활용해 즉석에서 전문 요리를 선보이는 매장도 마련했다. 팬피자와 로스트 치킨&BBQ, 홈메이드 샐러드, 착즙 주스, 그릴 샌드위치, 일식초밥 등 70여 가지 요리를 즉석에서 조리해 차별화된 맛을 제공한다고 메가마트 측은 설명했다. 이에 앞서 지난 6월 문을 연 이마트타운도 이마트 자체브랜드(PL)인 가정간편식 피코크 제품을 요리해서 선보이는 '피코크 키친'을 운영 중이다.

메가마트 동래점은 지난해 농수축산물 매장 리뉴얼에 이어 신선도원 델리 매장 오픈으로 식품전문매장의 경쟁력을 한층 높이는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.

메가마트 동래점 손영규 점장은 "이번 신선도원 델리 오픈으로 농수축산물의 신선한 식재료부터 다양한 전문 요리까지 먹거리에 대한 토털 솔루션을 제공해, 식품전문매장의 면모를 보여줄 것"이라고 말했다.