4
부산메디클럽

내수차 시장 빙하기 “신차 값도 깎아드립니다”

완성차업계 뜨거운 판촉전

  • 국제신문
  • 조민희 기자
  •  |  입력 : 2019-07-23 19:05:33
  •  |  본지 14면
  • 글자 크기 
  • 글씨 크게
  • 글씨 작게
- 판매 상반기 0.3%·작년 2.9%↓
- 르노삼성, SM6 최대 50만 원
- 기아차, 신형 K5 40만 원 인하
- 볼보, 신형 S60 최고 430만 원↓
- 한국GM 50개월 무이자 할부도

극심한 내수 부진에 시달리는 완성차 업계의 판매 증가를 위한 노력이 눈물겹다. 업계는 소위 스펙은 빵빵하게 갖추면서도 가격은 오히려 낮추는 가격 전략을 비롯해 쉴새 없이 신차를 출시하고 다양한 이벤트와 막대한 홍보를 진행하는 등 전방위 전략을 구사한다.
23일 한국자동차산업협회 등 자료를 보면 현대자동차, 기아자동차, 한국GM, 르노삼성자동차, 쌍용자동차 등 국내 완성차 5사는 올 상반기 내수로 총 75만5037대를 판매, 지난해 같은 기간(75만7003대)에 비해 0.3% 줄어든 것으로 나타났다. 지난해 상반기에도 전년 대비 2.9% 감소했던 점과 수출시장 부진 등을 종합적으로 고려하면 자동차업계는 큰 시련에 부딪혔다.

생존을 위해 완성차업계는 우선 가격 파괴전략을 앞다퉈 펼친다. 최근 르노삼성차는‘ 2020년형 SM6’를 출시하면서 상품성은 한층 강화하면서도 주요 트림의 가격은 오히려 내렸다. SE와 LE/RE 트림의 경우 소비자 선호도가 높은 주요 편의사양을 기본적으로 적용했지만 가격은 각각 50만 원, 30만 원 인하해 실질적인 고객 혜택을 극대화했다고 르노삼성차측은 설명했다. 대신 플래그십 브랜드 ‘프리미에르’(PREMIERE)를 새롭게 도입해 가격에 구애받지 않는 고객까지 놓치지 않으려 했다. 프리미에르는 차별화된 고급사양과 함께 특별 멤버십 서비스를 연계한 최상위 모델이다.

쌍용자동차도 지난달 티볼리의 부분변경 모델인 ‘베리 뉴 티볼리’를 출시하면서 파워 트레인 교체, 디지털 클러스터 등 대규모 업그레이드를 적용했으나 가격 인상은 최소화했다. 티볼리는 소형 SUV시장에서 1위를 유지하는 스테디셀러다. 그럼에도 쌍용차는 가솔린 기본 모델 가격을 1678만 원으로 책정, 2016년형 모델 가격(1635만 원)에 비하면 가격을 거의 올리지 않은 셈이다.

이에 앞서 기아차도 ‘2020년형 K5’를 내놓으면서 이전보다 40만 원가량을 내렸다. 가솔린 2.0 인텔리전트 트림의 사양을 조정해 가격을 인하했다. 한국GM 역시 올 초 주요 모델의 판매가격을 새로 책정했다. 특히 지난해 출시한 SUV ‘이쿼녹스’의 판매량을 높이고자 올해 판매가격을 전년 대비 최대 300만 원이나 낮췄다. 2900만 원 초반대부터 시작하는 데다 월별 판매조건 혜택까지 적용받으면 할인 폭은 훨씬 커진다.

가격 인하 정책에 수입차업체까지 가세했다. 볼보자동차코리아는 스웨디시 다이내믹 세단 신형 ‘S60’을 선보이면서 8년 전에 비해 가격을 230만~430만 원가량 낮췄다. 볼보의 플래그십인 90클러스터와 동일한 SPA 플랫폼을 기반으로 전 세대 대비 디자인과 엔진, 편의사양, 최신 기술 등이 진화했다.

현대차와 르노삼성차는 올해 신차와 부분변경 모델을 계속 쏟아냈다. 현대차는 최근 소나타 하이브리드를 비롯해 소형 SUV 베뉴, 더 뉴 아이오닉 일렉트릭 등 거의 매달 신모델을 내놨다. 신모델을 잘 내놓지 않는 르노삼성차 역시 올해는 더 뉴 QM6, SM6, 클리오 아이코닉 신규 트림 등을 선보였다. 르노삼성차는 내년에도 XM3와 QM3 등을 내놓으며 공격적인 판매전략을 이어갈 계획이다.

무이자 혜택 확대와 독특한 시승 행사 등 공격적인 마케팅도 지속한다. 한국GM은 볼트EV의 판매 증가를 위해 무이자 할부 프로그램을 기존 36개월에서 50개월로 확대해 적용했다. 르노삼성차는 최근 더 뉴 QM6 출시 후 전국 영업사원이 부산공장에서 각 영업점으로 더 뉴 QM6를 타고 이동하는 이벤트를 벌였다. 완성차업계 한 관계자는 “올 하반기에는 미중 무역갈등 장기화에 따른 글로벌 교역 둔화와 투자 심리 위축등 다양한 부정적 요인들로 자동차 판매는 더욱 어려울 것으로 전망되면서 업체들이 할 수 있는 모든 마케팅전략을 도입하는 것으로 보인다”고 말했다.

조민희 기자


[국제신문 공식 페이스북] [국제신문 인스타그램]

 많이 본 뉴스RSS

  1. 1나흘새 장병 7명 확진…군대도 뚫렸다
  2. 2'명품마을' 혁신을 찾아서 <4> 양산시 소주동 소남마을
  3. 3부산 어린이집 24~29일 휴원…아이 맡길 곳 없는 워킹맘 “어떡해”
  4. 4“환경뿐 아니라 주민의식도 향상”
  5. 5학교 교육활동 중단, 전 학원에 휴원 권고
  6. 6청년 졸업 에세이-1985년생 김지훈·김지혜 <3-1> 백 투 더 부산- 낯선 고향
  7. 7한마음창원병원 간호사 이어 의사도 확진
  8. 8범천 1-1 구역 시공권 경쟁…포스코 “엘시티 급 설계로 랜드마크 만들 것”
  9. 918명 집단감염 이스라엘 성지순례팀…귀국 후 온천·산악회 등 지역활동
  10. 10스포츠계도 코로나 비상…농구 아시아컵 예선 무관중 경기
  1. 1전광훈 "야외에선 코로나19 감염 안돼"라며 광화문광장 집회 강행해
  2. 2민주당 “추경편성 초당적 협력을” 통합당 “TK 특별재난지역 선포”
  3. 3부산 첫 확진자 등 잇따라 자가격리 위반…처벌 법안 검토
  4. 4대규모 행사 금지 가능…항공기·철도 등 운행 제한도
  5. 5고개드는 총선 연기론…청와대·선관위 “검토한 적 없다”
  6. 6이언주 단독면접 특혜논란…부산진을 후보엔 지역 재배치 시사
  7. 7병원광고에 얼굴·이름 노출…정근 선거법 위반 논란
  8. 8총선 덮친 ‘코로나 블랙홀’…PK 선거운동 중단·축소 속출
  9. 9“불출마 선언한 부산 현역, 현재로선 번복시킬 생각 없어”
  10. 10여당 PK공천 막바지…24일부터 1차 경선 돌입
  1. 1동물병원에서도 전자처방전 발급한다
  2. 2우리 나라 어선 남태평양 전갱이 어획할당량 15% 늘어
  3. 3코트라 "코로나19 대비 '화상상담 총력 체제' 가동"
  4. 4범천 1-1 구역 시공권 경쟁…포스코 “엘시티 급 설계로 랜드마크 만들 것”
  5. 5코로나19 여파에 미 증시도 하락 마감
  6. 6대선조선 싱가포르 EPS 사로부터 5만 t급 석유화학제품 운반선 2척 수주
  7. 7부산본부세관, 러시아 극동지역본부세관과 세관 협력회의 개최
  8. 8'일본 수출규제' 3개월 만에 논의…한일, 다음 달 회의 개최
  9. 9울산 태광산업서 액체폐기물 누설…당국 "방사능 영향 없어"
  10. 10코로나19 의심 컨테이너선 선원 2명 부산항에서 나와
  1. 1 부산서 6번째 코로나19 확진자 발생
  2. 2 부산 금정구 이어 동래구에서도 코로나19 추가 확진자 발생
  3. 3 금정구에서 부산 6번째 코로나19 확진자 발생 … 30대 남성
  4. 4부산시 추가 확진자 5~7번째 환자 동선 공개
  5. 5 변광용 거제시장 “34세 여성 코로나19 확진 송구 … 마산의료원서 격리 치료”
  6. 6 ‘병원 내 감염 추정’ 한마음창원병원 의사 코로나19 확진
  7. 7 부산지역 코로나19 확진자 11명 무더기 추가…총 16명으로 늘어
  8. 8 부산 연제구 “코로나19 확진자 1명 발생 … 보건소 방문시 사전 예약”
  9. 9‘코로나19’ 막아야 하는데 … 부산시 홈페이지 서버 다운
  10. 10부산시, 부산 3-5번째 코로나19 확진자 동선 공개 … “실시간으로 수정”
  1. 1'호날두 11경기 연속골' 유벤투스, 스팔에 2-1로 승리해
  2. 2'홀란드 리그 9호골' 도르트문트, 브레멘 0-2로 제압해
  3. 3'김광현 첫 등판' STL, 23일 시범경기 선발 명단 발표해
  4. 4'손흥민 부재' 토트넘, 첼시에 1-2로 패배…공식경기 2연패
  5. 5STL 김광현, 시범경기 첫 등판서 '1이닝 무실점 2K'
  6. 6여자 핸드볼코리아리그, 부산시설공단 준우승
  7. 7스페인 간 기성용 “FC서울에 서운”
  8. 8부산, 동계체전 종합 5위
  9. 9김준태 “지성준 특별히 의식 안 해…포수 기본에 충실”
  10. 10코로나 여파 부산 K리그1 복귀전 1주일 연기
다시 뛰는 부산 신발산업
브랜드비
다시 뛰는 부산 신발산업
마우(馬又)
  • 2020하프마라톤대회
  • 제8회 바다식목일 공모전
  • 2020 어린이 극지해양 아카데미
  • 유콘서트
걷고 싶은 부산 그린워킹 홈페이지
국제신문 대관안내
스토리 박스