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재밌어야 뜬다…GS25, 네이밍 전략으로 소비자 공략

  • 국제신문
  • 민경진 기자
  •  |  입력 : 2019-08-28 19:06:07
  •  |  본지 12면
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편의점 GS25가 새로운 유제품을 출시하면서 독창적이고 재미있는 ‘네이밍’ 전략으로 소비자의 관심을 끈다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 28일 자체 브랜드 유제품인 ‘유어스1바우유’(1등이 되고 싶은 바나나우유·사진)를 출시했다고 밝혔다. 이 제품은 원유 함유량을 86%로 구성해 기존 바나나 맛 우유 대비 품질을 높였다. 또 가격은 다른 업체의 제품보다 저렴한 1300원으로 책정했다. GS25는 1바우유를 출시하면서 상품 네이밍에 공을 들였다. GS25 측은 “수 백 개의 상품명 후보 가운데 개발 콘셉트를 직관적으로 나타내고 재미 요소를 가미한 ‘유어스1바우유’로 선정했다”고 설명했다.
한편 GS25는 지난 6월 수박 맛 소주인 ‘술박’을 출시해 SNS에서 큰 호응을 얻기도 했다. 15만병 한정판으로 출시했는데 2주 만에 모두 팔렸다. 이외에도 지역 랜드마크를 감성적으로 담아 선보인 수제 맥주 광화문, 제주 백록담 에일캔, 경복궁도 꾸준한 인기를 끌어 지난 26일 기준 수제 맥주 매출 순위 1~3위에 올랐다. 김영화 GS리테일 유제품 MD는 “앞으로도 GS25에만 즐길 수 있는 새로운 PB상품을 다양하게 선보여 고객이 만족하도록 노력하겠다”고 말했다.

민경진 기자


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