정용진 신세계그룹 부회장이 백종원 더본코리아 대표의 부탁을 받고 이마트와 관계사에서 판매한 해남 못난이 왕고구마(사진) 300여 ｔ이 수일 만에 완판됐다.

30일 이마트에 따르면 정 부회장은 지난 23일 방송된 SBS 예능프로그램 ‘맛남의 광장’에서 재고가 쌓인 해남 못난이 왕고구마의 판로를 지원해 달라는 백 대표의 부탁을 받고 이마트와 관계사에서 왕고구마 300ｔ을 매입해 당일부터 일반 고구마의 반값에 판매를 시작했다.

이마트에서는 지난 28일까지 준비한 고구마 물량 213ｔ 중 159ｔ이 봉지(5만3000봉지)로 판매됐다. 상품화 과정에서 품질이 떨어져 일부 폐기된 물량을 제외한 나머지는 벌크로 판매돼 전량 소진됐다.

SSG닷컴과 이마트 에브리데이에서도 각각 7ｔ과 12ｔ이 완판됐다. 신세계TV쇼핑도 지난 23일 1만세트(80ｔ)가 방송 시작 40분 만에 완판됐고 이후 추가로 물량을 확보해 총 1만3000세트(104ｔ)를 판매했다.

정용진 부회장은 자신의 인스타그램 계정에 왕고구마 상품 사진과 고구마 요리 사진을 잇따라 올리며 홍보에 나섰다. 왕고구마가 인기를 끌면서 이마트에서는 지난 23~28일 고구마류 매출이 전년 대비 218.7% 증가했다.

박지현 기자