- 롯데마트 온라인 장보기 ‘제타’
- 딸기·전복 등 초저가 판매나서

- 홈플러스 ‘클린푸드 페스타’
- 샤인머스캣·부채살 등 파격가

2026년 새해에도 고물가 기조가 이어질 것으로 전망되는 가운데 국내 대형마트 3사가 소비자들의 장바구니 부담을 덜어주기 위해 신선식품을 중심으로 한 대대적인 할인 공세에 돌입했다. 이마트 롯데마트 홈플러스는 각기 다른 테마를 내걸고 오는 14일까지 주력 먹거리 상품을 최적가에 선보이며 연초 시장 기선 제압에 나섰다.

국내 대형마트들이 새해를 맞아 장바구니 부담을 덜어주기 위한 다양한 할인 행사에 나섰다. 사진은 이마트 축산물 매장에서 할인 행사가 진행되는 모습(왼쪽)과 홈플러스 ‘클린푸드 페스타’의 할인 상품들. 이마트·홈플러스 제공

■이마트 신년 보양·홈파티 수요 공략

이마트는 ‘새해 맞이 육류 상품 할인 행사’를 통해 단백질 공급원인 소 돼지 닭고기를 파격적인 가격에 내놓는다. 이번 행사의 핵심은 ‘가성비’와 ‘프리미엄’의 조화다.

먼저 2025년 대형마트 최초로 론칭해 큰 호응을 얻고 있는 ‘호주산 유기농 소고기’ 전 품목을 신세계포인트 적립 시 20% 할인한다. 안심은 100g당 7984원, 앞다리살은 3504원 수준이다. 또한 한우 앞다리 시즈닝 스테이크를 100g당 5744원에 판매하는 등 스테이크 및 구이용 소고기도 강화했다.

돼지고기는 브랜드 돈육과 제주권역을 제외한 국내산 전 부위(등심·앞다리·뒷다리·갈비 등)를 20% 할인하며, 토종닭과 무항생제 닭가슴살 등 계육 상품은 30%까지 가격을 낮췄다. 간편하게 즐길 수 있는 양념 돈 목심구이는 2팩을 구매 하면 50% 할인 혜택을 제공해 실속형 소비자들을 공략한다는 계획이다.

■롯데마트 ‘ZETTA’ 앱 경쟁력 강화

롯데마트는 자사 온라인 플랫폼인 ‘제타(ZETTA)’를 앞세운 ‘올바른 우리집 장보기 ZETTA’ 프로모션을 전개한다. 온라인 장보기의 편의성과 구독 서비스의 혜택을 결합한 것이 특징이다.

제철 과일인 스마트팜 딸기(220g)와 제주 타이벡 감귤(2㎏)을 각각 4990원과 1만990원에 선보이며, 겨울철 보양식인 전복(25미 한정)은 정상가 대비 50% 할인한 1100원에 판매한다. 특히 매일 다른 품목을 선정해 초저가에 내놓는 ‘오늘특가’와 40여 종의 요거트를 1990원에 판매하는 ‘Z프라이스’ 등 단독 코너를 통해 집객력을 극대화했다.

아울러 구독 서비스인 ‘제타패스’ 회원에게는 강력한 추가 혜택이 주어진다. 정지선·정호영 셰프와 협업한 유명 밀키트 상품을 특가에 제공하며, 엘포인트 회원이 제타패스에 가입하면 추가 2000원 할인 혜택까지 더해진다. 롯데마트는 이를 통해 단순 가격 경쟁을 넘어 충성 고객 확보에 주력한다는 방침이다.

■홈플러스 3중 특가 편성

홈플러스는 건강한 식생활을 지향하는 ‘클린푸드 페스타’를 중심으로 다채로운 할인 라인업을 구성했다. 원물 중심의 먹거리를 강화해 샤인머스캣(1.5㎏)을 9990원, 호주청정우 척아이롤과 부채살을 멤버십 특가로 최대 50% 할인된 가격에 제공한다.

제주도 산지 직송 먹거리를 선보이는 ‘제주물산전’도 눈길을 끈다. 제주 밀감(2.3㎏/상자)을 9990원에 판매하는 것을 비롯해 갈치 무 콜라비 브로콜리 등 제주산 신선식품을 반값 수준으로 기획했다. 특히 겨울 방학을 맞은 자녀들을 위해 당당치킨 만두 햄 유부초밥 등 인기 간식류에 1+1 또는 대폭 할인 혜택을 적용해 학부모들의 호응이 클 것으로 예상된다.

먹거리 외에도 겨울철 필수품인 방한용품과 겨울 의류는 1+1 및 최대 50% 할인을 적용하는 등 생활 전반의 물가 안정을 꾀하고 있다. 홈플러스 온라인에서는 하기스 기저귀 사전예약 행사를 통해 육아 가정의 부담까지 챙겼다.

유통업계 관계자는 “2026년에도 장바구니 물가 부담이 여전할 것으로 예상되는 만큼 대형마트들은 산지 직거래와 자체 구독 서비스 등을 총동원해 가격 경쟁력을 확보하고 있다”며 “지금이 신년 먹거리를 가장 저렴하게 준비할 수 있는 적기가 될 것”이라고 전했다.