롯데백화점 부산본점 5층에 새롭게 문을 연 단독 러닝 슈즈 편집숍인‘굿러너컴퍼니’ 매장 모습. 롯데백화점 제공

롯데백화점 부산본점이 쇼핑 공간을 넘어 지역 러너들이 모이는 도심 속 러닝 거점으로 탈바꿈한다.

롯데백화점 부산본점은 최근 급증하는 러닝 인구 증가에 맞춰 전문 상품과 커뮤니티 활동을 결합한 ‘러닝 메카’ 전략을 본격 추진한다고 9일 밝혔다. 롯데백화점은 단순 판매 중심의 스포츠 매장을 넘어 러닝 경험과 커뮤니티 기능을 강화할 계획이다.

실제 올해 3월 고기능성 러닝화 브랜드 매출은 전년 대비 20% 이상 증가하며 러닝 시장 성장세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 이에 백화점은 전문 브랜드 유치와 지역 러닝 커뮤니티 협업을 동시에 추진하며 공간 경쟁력 강화에 나섰다.

우선 5층 스포츠 매장에는 부산 지역 단독 러닝 슈즈 편집숍 ‘굿러너컴퍼니’와 협업해 러닝 전문 큐레이션 플랫폼 ‘러너스후드’가 참여하는 ‘RUN IN BUSAN’ 팝업스토어를 운영한다. 팝업에는 ‘네거티브 스플릿 클럽’, ‘몰든’, ‘슬로우선데이’ 등 신진 러닝 브랜드가 참여해 러닝화와 어패럴, 기어를 한자리에서 선보인다.

이번 리뉴얼의 특징은 커뮤니티 중심 운영이다. 롯데백화점은 전국 러닝 커뮤니티 ‘베가베리’와 협력해 10층 옥상정원을 러너들의 베이스캠프로 개방했다. 참가자에게는 무료 주차 혜택과 리커버리 프로그램이 제공되며, 매주 목요일 약 250명이 참여하는 정기 러닝 프로그램이 진행된다. 나이키 공식 런 클럽과 연계해 월 1회 부산시민공원 러닝 클래스를 운영하고, 문화센터에는 초보자부터 숙련자까지 참여 가능한 수준별 러닝 강좌를 개설했다.

매장 환경도 러닝 콘셉트에 맞춰 변화했다. 부산 주요 러닝 코스인 3·5·10㎞ 구간을 테마로 한 비주얼 프레젠테이션(VP) 존을 조성해 방문객들이 러닝 문화를 체험할 수 있다. 권오민 롯데백화점 부산본점 남성스포츠팀장은 “백화점이 단순 쇼핑 공간을 넘어 취향 기반 커뮤니티가 형성되는 장소로 변화하고 있다”며 “러닝 크루 중심 콘텐츠를 확대해 부산·경남권 대표 러닝 거점으로 자리매김하겠다”고 말했다.