로타트가 폐현수막으로 만든 생선 파우치.

로타트가 폐현수막으로 만든 생선 파우치들이 전시돼 있다.

로타트가 폐현수막으로 만든 여러 종류의 생선 파우치.

‘생선 같은데, 생선 아닌, 생선 닮은’ 파우치가 눈길을 끌고 있다.

부산 동구 초량전통시장에서 이색적인 팝업 프로젝트가 열려 방문객들의 발길을 붙잡고 있다. 주식회사 로타트는 업사이클 브랜드 ‘왔나수산’을 앞세워 ‘찐짜 옆 가짜:초량 로컬라이브 by 왔나수산’ 프로젝트를 지난 14일부터 오는 28일까지 진행하고 있다고 24일 밝혔다.

이번 팝업은 부산에서 버려진 폐자원을 활용한 업사이클 제품을 통해 환경 문제를 알리는 동시에, 소비자들의 입을 통해 지역 경제 활성화에도 기여하겠다는 취지로 진행됐다. 더욱이 기존 백화점 중심이 아니라 전통시장 한복판에서 팝업이 진행된다는 점이 이색적이다. 초량전통시장에서는 폐현수막을 활용해 만든 고등어 아귀 등 생선 모양의 ‘업사이클 생선 파우치’를 생선 판매대 옆에 전시·판매 중이다. 관광객들은 “진짜 생선인 줄 알았다”며 흥미를 보였고, 부산의 자원과 이야기를 담은 콘텐츠에 높은 관심을 나타냈다.

주식회사 로타트가 최근 초량전통시장 상인회와 협약을 맺어 관광객 유치를 위한 공통 마케팅을 추진하기로 했다.

상인들의 반응도 긍정적이다. 한 상인은 “전통시장에 톡톡 튀는 아이디어의 물건이 들어오니 신기하다. 시장에 활기가 도는 것 같다”고 말했다. 이번 프로젝트를 계기로 로타트는 초량전통시장 상인회와 협약을 맺은 데 이어 초량이음자율상권조합과 MOU를 맺고 외국인 관광객 유치를 위한 공동 마케팅과 이벤트를 추진할 예정이다.

공경미 로타트 대표는 “부산을 알리고 전통시장을 홍보하면서 지역 상권과 기업이 공존할 수 있는 새로운 모델을 제시하고자 직접 시장으로 들어왔다”며 “갈수록 침체하는 전통시장에 로컬 기업의 콘텐츠와 이색경험이 더해진다면 충분히 다시 살아날 수 있는 계기가 될 수 있다”고 말했다.

로타트는 4월 말 동구 이바구길에 팝업스토어를 기반으로 정식 매장을 오픈하고 전국적으로 시장을 확대할 예정이다.