박순호(가운데) 세정그룹 회장이 EBS ‘서장훈의 이웃집 백만장자’에 출연해 기념 촬영을 하고 있다. 세정그룹 제공

- 창업위기 극복기·철학 등 전해
- 글로벌 역량 기업 홍보 효과

부산 기업인들이 잇따라 TV 방송에 출연해 기업 성장 스토리를 풀어내는 등 활동 범위를 넓힌다. 범접하기 어려웠던 ‘회장님’에서 탈피해 친근한 ‘이웃’으로 이미지 변신을 시도하는 것으로 풀이된다. 또 부산에 ‘전국구’, 나아가 ‘글로벌’ 역량을 지닌 좋은 기업이 많다는 사실을 홍보한다는 취지도 크다.

30일 국제신문 취재 결과 부산 대표 향토기업 ‘세정그룹’의 박순호 회장은 지난 22일 방송된 EBS ‘서장훈의 이웃집 백만장자’에 출연했다. 이 프로그램에서 박 회장은 기업을 이끌어온 경영 철학, 창업 초기 도전과 위기 극복 경험부터 현재에 이르기까지의 성장 스토리를 풀어냈다. 박 회장은 1974년 부산에서 ‘인디안’ 브랜드 출시 후 반세기 넘게 지역을 기반으로 기업을 키워왔다. 패션기업들이 수도권으로 거점을 옮길 때도 부산에 남았으며, 전국에 1000개가 넘는 매장을 둔 기업으로 세정그룹을 성장시켰다.

특히 박 회장은 방송에서 ‘나눔’의 가치를 강조했다. 패션업계 최초로 ‘세정나눔재단’을 설립해 지역 소외계층을 꾸준히 지원해 왔다. 박 회장의 누적 기부액은 약 400억 원으로, 프로그램 MC 서장훈을 놀라게 하기도 했다.

팬스타그룹의 김현겸 회장도 지난 1월 같은 프로그램에 출연했다. 방송에서 그는 1990년 창업 이후 글로벌 금융위기 등 역경을 극복하고 팬스타그룹을 대한민국 대표 크루즈 기업으로 성장시킨 도전기를 진솔하게 소개했다. 팬스타그룹은 화물주선업으로 시작해 국내 최초로 건조한 크루즈급 페리 ‘팬스타 미라클호’와 국내 최대 연안 유람선 ‘팬스타그레이스호’ 등 6척의 선박을 보유한 종합 해운물류기업으로 자리매김했다. 2월에는 ‘이흥용과자점’의 이흥용 제과제빵 명장 역시 동일한 프로그램에 등장해 연매출 210억 원을 기록하는 부산 대표 빵집을 탄생시킨 배경을 설명했다.

앞서 지난해 4월에는 ‘삼진어묵’의 박용준 대표가 tvN STORY ‘백억짜리 아침식사’에 출연, 80억 원 빚에 몰려 폐업 위기에 있던 어묵공장을 연매출 1000억 원 규모로 탈바꿈시킨 성공담을 전했다. 박 대표는 2020년 9월에는 tvN ‘유 퀴즈 온 더 블럭’에 출연해 학창시절 미국에서 회계사를 준비하다가 귀국, 어묵크로켓 등 혁신적인 상품을 개발해 성공가도를 달리는 풀스토리를 풀어내기도 했다.

이 같은 부산 기업인들의 방송 출연은 실제 기업 홍보 효과로 이어진다. 팬스타그룹 관계자는 “방송 후 다른 지역에도 페리 홍보가 많이 됐고, 특히 기업 이미지 상승 효과를 톡톡히 누렸다”고 말했다. 세정그룹 관계자도 “회장이 TV 프로그램에 전면적으로 나선 건 처음인데, 친숙하고 가까운 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 많이 됐다”며 “부산에서 출발한 기업 중 글로벌 역량을 지닌 기업이 있다는 것과 지역을 위해 기여하는 활동 등을 알리는 좋은 기회가 됐다”고 말했다.