부산 대표 레저시설의 하나인 기장 롯데월드 어드벤처 부산의 여름 시즌 공연 ‘쿨링 퍼레이드’ 모습. 롯데월드 어드벤처 부산 제공

- 규모경쟁 탈피 다양한 경험 초점
- 놀이시설서 복합 문화공간 진화

올 여름 부산의 대표 레저시설들이 단순한 물놀이 공간을 넘어 공연과 미식, 체험 콘텐츠를 결합한 ‘체류형 복합 엔터테인먼트’ 전략을 앞세우며 관광객 유치 경쟁에 나선다.

해운대 클럽디 오아시스와 기장 롯데월드 어드벤처 부산은 각각 차별화된 콘텐츠를 선보이면서도 공통적으로 방문객의 체류시간을 늘리고 소비를 확대하는 방향으로 사업 모델을 진화시키고 있다는 점에서 주목된다.

과거 워터파크와 테마파크의 경쟁력이 시설 규모나 놀이기구 중심이었다면 최근에는 얼마나 다양한 경험을 제공하느냐가 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다. 이에 따라 업계는 관광객이 단순히 시설을 이용하고 떠나는 것이 아니라 하루 종일 머물며 다양한 콘텐츠를 소비하도록 유도하는 데 집중하고 있다.

클럽디 오아시스는 올여름 ‘셰프데이’ ‘썸머트롯오아시스’ ‘나이트 라이브’ 등 세대별 맞춤형 프로그램을 대거 선보인다. 특히 넷플릭스 예능 프로그램 등을 통해 대중적 인지도를 확보한 유명 셰프들과 협업해 미식 콘텐츠를 강화한 점이 눈길을 끈다.

방문객들은 워터파크를 즐기는 동시에 해운대 바다를 배경으로 한 프리미엄 다이닝 경험까지 누릴 수 있다. 이는 단순 식음 판매를 넘어 미식 자체를 관광 콘텐츠로 활용하려는 시도로 해석된다.

또 중장년층을 겨냥한 트로트 공연과 2030 세대를 대상으로 한 DJ 파티, 인디 라이브 공연, 솔로 매칭 프로그램 등을 운영하며 고객층을 세분화했다. 낮에는 가족 단위와 중장년층, 밤에는 젊은 세대를 끌어들이는 이른바 ‘올데이(All Day) 콘텐츠 전략’이다.

롯데월드 어드벤처 부산 역시 물놀이 시설을 중심으로 한 기존 여름 축제에서 한 단계 나아갔다. 올해 여름 시즌은 ‘낭만 해적단’이라는 스토리텔링을 기반으로 물총 서바이벌존 ‘워터그라운드’, 야간 퍼레이드, DJ 파티, 버스킹 공연, 체험형 스탬프 랠리 등을 연계해 하나의 세계관을 구축했다. 방문객들은 단순히 놀이기구를 타는 데 그치지 않고 해적단의 이야기에 직접 참여하며 다양한 체험을 즐길 수 있다.

해운대 클럽디 오아시스가 유명 셰프와 협업해 선보이는 ‘셰프데이’. 클럽디 오아시스 제공

특히 야간 콘텐츠 확대는 두 시설의 공통된 전략이다. 클럽디 오아시스는 DJ 나이트와 라이브 공연을, 롯데월드 부산은 야간 퍼레이드와 DJ 파티, 불꽃놀이를 앞세워 무더운 여름밤 관광 수요를 겨냥하고 있다. 이는 낮 시간 중심이었던 기존 운영 방식에서 벗어나 저녁까지 고객 체류시간을 늘려 추가 소비를 유도하려는 전략으로 풀이된다.

또 다른 공통점은 오감을 활용한 경험 소비에 집중하고 있다는 점이다. 클럽디 오아시스가 미식과 공연, 음악을 결합한 복합 콘텐츠를 강화하고 있다면, 롯데월드 부산은 물총 전투와 공연, 굿즈, 테마 먹거리 등을 통해 고객이 놀이와 소비를 동시에 경험하도록 설계했다. 단순 입장권 판매 중심의 수익 구조에서 벗어나 식음료와 상품 판매, 이벤트 참여 등 부가 수익을 확대하려는 전략으로 해석된다.

전문가들은 이 같은 변화가 국내 관광 트렌드 변화와 맞물려 있다고 분석한다. 과거 관광객들이 시설 이용 자체에 만족했다면 최근에는 SNS 공유가 가능한 특별한 경험과 스토리를 중요하게 생각한다는 것이다. 이에 따라 관광·레저업계도 단순 시설 경쟁에서 벗어나 콘텐츠 경쟁으로 무게 중심을 옮기고 있다.

실제로 해운대와 기장은 부산을 대표하는 관광 거점으로 꼽히지만 숙박과 소비를 유도할 체류형 콘텐츠 확보가 과제로 지적돼 왔다. 이런 가운데 지역 대표 레저시설들이 공연과 미식, 체험 프로그램을 강화하면서 부산 관광산업의 체류시간 확대와 지역경제 활성화에도 긍정적인 효과를 가져올 것으로 기대된다.

업계 관계자는 “이제 워터파크와 테마파크는 단순한 놀이시설이 아니라 하루 종일 머물며 즐기는 복합 문화공간으로 진화하고 있다”며 “여름 성수기를 맞아 얼마나 차별화된 경험을 제공하느냐가 흥행의 핵심 변수가 될 것”이라고 말했다.