파크 하얏트 부산이 전통주 브랜드 너드와 손잡고 선보이는 막걸리 프로모션(왼쪽 사진)과 시그니엘 부산이 객실 상품과 접목한 조성진 체임버 콘서트. 파크 하얏트 부산·시그니엘 부산 제공

- 파크하얏트부산, 너드와 협업
- 프리미엄 탁주·안주 포차 운영
- 시그니엘 부산은 ‘문화 호캉스’
- 고품격 공연 결합 패키지 판매

본격적인 장마철과 여름 휴가 시즌을 앞두고 부산 지역 특급호텔가가 단순한 투숙을 넘어 고객의 감성을 자극하는 차별화된 프로모션으로 고객 유치에 나섰다. 비 오는 날의 낭만을 겨냥한 전통주 페어링부터 세계적인 클래식 거장의 공연을 객실과 결합한 문화 예술 패키지까지, 다채로운 콘텐츠로 국내외 관광객의 발길을 사로잡겠다는 전략이다.

■비 오는 날엔 막걸리에 전… 파크 하얏트 부산, 현대적 감성의 ‘포차’ 변신

파크 하얏트 부산은 장마철과 여름밤의 정취를 동시에 잡기 위해 감각적인 전통주 브랜드와의 협업을 선택했다.

호텔 30층에 위치한 라운지는 22일부터 다음 달 21일까지 전통주 브랜드 ‘너드(NERD)’와 손잡고 여름 한정 프로모션을 선보인다. 이번 프로모션은 해운대 바다와 광안대교의 야경을 배경으로 프리미엄 막걸리와 현대적으로 재해석한 안주를 함께 즐기는 ‘파크 포차(Park Pocha)’ 콘셉트로 꾸며진다.

제공되는 ‘너드12 조각보 에디션’은 경북 지역에서 생산한 농산물만을 사용해 첨가물 없이 빚은 프리미엄 탁주다. 청포도의 은은한 향과 달콤함, 적당한 탄산감이 어우러져 젊은 층의 입맛을 겨냥했다. 안주로는 닭미나리전, 조개 술찜, 갑오징어 초무침, 랍스터 떡볶이 중 두 가지를 선택할 수 있다.

특히 장마철을 겨냥한 ‘레인 마케팅’이 눈길을 끈다. 프로모션 기간 중 비가 오는 날 방문하는 고객에게는 ‘너드12 조각보 에디션’ 막걸리 1병을 추가로 증정한다. 파크 하얏트 부산 관계자는 “비 오는 날 더 생각나는 막걸리와 전 요리를 호텔 라운지에서 현대적인 감각으로 풀어냈다”며 “장마철 전통주 페어링을 더욱 풍성하게 즐길 수 있는 기회가 될 것”이라고 전했다. 이 프로모션은 매일 오후 6시부터 10시까지 운영된다.

■“이틀 만에 완판 전력”…시그니엘 부산 ‘조성진 콘서트’로 문화 호캉스

시그니엘 부산은 고품격 문화예술 콘텐츠를 객실 상품과 접목한 미식·예술 마케팅에 집중하고 있다.

시그니엘 부산은 세계적인 피아니스트 조성진의 공연 관람과 호캉스를 결합한 ‘심포니 오브 시그니엘 Ⅱ(Symphony of SIGNIEL Ⅱ)’ 패키지를 전격 출시했다. 지난 4월 피아니스트 임윤찬 독주회와 결합해 출시 이틀 만에 조기 완판을 기록했던 첫 번째 시리즈의 흥행을 잇는 두 번째 프로젝트다.

이번 패키지는 객실 1박과 함께 오는 7월 17일 ‘클래식부산(부산콘서트홀)’에서 개최되는 ‘조성진 체임버 콘서트’ R석 티켓 2장, 공연 프로그램북 교환권, 발렛파킹 서비스 등으로 구성됐다. 특히 이 공연은 세계적인 피아니스트 조성진뿐만 아니라 베를린 필하모닉 악장 다이신 카시모토 등 세계 정상급 연주자들이 함께 무대에 올라 클래식 팬들의 기대를 모으고 있다.

예약은 지난 18일부터 시작되었으며, 선착순 한정 판매로 진행된다. 시그니엘 부산 관계자는 “단순한 휴식을 넘어 부산을 찾은 관광객들에게 깊이 있는 문화 경험을 제공하기 위해 기획했다”며 “오는 10월에는 정명훈 지휘자가 이끄는 도쿄 필하모닉 오케스트라 내한 공연 연계 패키지를 추가로 선보여 ‘심포니 오브 시그니엘’ 시리즈를 지속적으로 확대할 것”이라고 밝혔다.

■‘경험 소비’ 중시하는 트렌드 반영…호텔가 마케팅 다각화

부산 지역 호텔업계가 이처럼 이색 프로모션에 공을 들이는 이유는 최근 소비 트렌드가 ‘단순 숙박’에서 ‘특별한 경험’으로 옮겨가고 있기 때문이다. 한 호텔 관계자는 “날씨나 시즌에 구애받지 않고 호텔 안에서 즐길 수 있는 독창적인 콘텐츠가 호텔의 경쟁력을 결정짓는 요소가 되었다”며 “앞으로도 로컬 브랜드와의 협업이나 독점적인 문화 콘텐츠를 활용한 마케팅이 더욱 치열해질 것”이라고 전망했다.