댄스팜코퍼레이션의 ‘Ballet Closet(발레 클로젯)’ 팝업스토어 홍보 이미지. 댄스팜코퍼레이션 제공

취미로 발레를 즐기는 트렌드가 확산하는 가운데 부산 기업 ‘댄스팜코퍼레이션’이 이런 수요를 겨냥한 발레 팝업스토어를 연다.

댄스팜코퍼레이션은 오는 27일부터 다음 달 2일까지 더현대 서울에서 ‘Ballet Closet(발레 클로젯)’ 팝업을 진행한다고 20일 밝혔다. 팝업에서는 발레복 브랜드 ‘메시아댄스웨어’ ‘포타(POTA)’를 비롯해 프리미엄 발레코어 일상복 브랜드 ‘디아트레(THE AIRE)’의 제품들을 선보인다. 부산에서 시작한 브랜드들이 서울 대표 유통 채널에 진출했다는 점에서 의미를 지닌다.

팝업 콘셉트는 ‘취미 발레인의 옷장’이다. 발레 수업에서 착용하는 레오타드와 스커트뿐만 아니라 운동복 일상복으로 활용할 수 있는 애슬레저, 발레 분위기를 담은 여성복까지 다양한 스타일을 만나볼 수 있다. 팝업에서 처음으로 공개되는 신제품도 있다. 온라인으로 제품을 접했던 고객들이 현장에서 자신의 발레 옷장을 채우듯 쇼핑할 수 있도록 팝업 공간을 구성했으며, 포토존과 피팅룸도 마련했다.

취미 발레인을 위한 수업도 진행된다. 단순한 쇼핑을 넘어 발레에서 영감받은 스타일과 움직임을 함께 경험할 수 있도록 한다는 취지다. 팝업 기간 메시아컬쳐스튜디오는 ‘MEGANOVA 발레 클래스’를, 포타는 ‘Ballet Tour(발레 투어)’를 운영한다. 두 프로그램은 사전 신청 오픈 10초 만에 마감되며 큰 호응을 얻었다.

다양한 구매 혜택도 제공된다. 팝업 기간 신제품을 포함한 전 품목을 10% 할인하고, 구매 금액별 한정 사은품을 준다. 포토 인증 및 리뷰 이벤트도 진행된다.

부산에 본사를 둔 댄스팜코퍼레이션은 메시아댄스웨어 포타 디아트레 등 발레 패션 브랜드를 운영 중이다. 동구 초량동에 오프라인 매장 ‘메시아댄스웨어 플래그십스토어’를 두고 있다. 메시아댄스웨어와 포타 등 제품들도 초량동 공장에서 자체 생산 중이다.

김성준 댄스팜코퍼레이션 대표는 “취미 발레인들이 수업에 필요한 제품뿐만 아니라 발레와 관련된 다양한 라이프스타일을 경험할 수 있도록 팝업을 구성했다”고 말했다.