아시아필름마켓 행사장인 벡스코의 영화 제작사와 배급사 부스에 영화 관계자들의 발길이 이어지고 있다. 홍영현 기자 hongyh@kookje.co.kr

- SM·JYP등 매니지먼트사 참여
- 해외 영화관계자에 배우 홍보
- 촬영지 프로모션 허용 여부 화두
- 예산 10억 동결돼 경쟁에 한계

부산국제영화제(BIFF) 기간 또 다른 열기가 느껴지는 곳이 아시아 영화 비즈니스의 장 '아시아필름마켓'이다. 최근 세계 유명 영화제마다 '영화'를 사고 파는, 소위 말해 돈이 되는 필름마켓에 투자를 확대하고 있다. BIFF 역시 필름마켓의 중요성을 인식하고 지난해보다 공을 들이기 시작했으며, 올해 그 결실이 조금씩 나오고 있다.

■매니지먼트 가세… 역대 최대 규모

지난 5일 해운대 벡스코에서 개막한 아시아필름마켓은 역대 최대 규모다. 개막 첫날 방문객은 3470명으로 역대 최다 기록을 세웠다. 올해 아시아필름마켓 참가 업체도 223개로 지난해(172개)보다 늘었으며, 아시아필름마켓 배지 발급자 수도 첫날 1494명을 기록해 지난해 전체 발급자 수(1227명)를 뛰어 넘었다.

올해 아시아필름마켓의 변화 중 하나는 영화 제작사와 배급사에 더해 매니지먼트사가 참여한 점이다. SM엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트, BH엔터테인먼트 등 국내 대형 매니지먼트사 9곳이 부스를 차리고 회사 소속 배우를 홍보했다. BH엔터테인먼트 마케팅부 최희원 대리는 "BIFF를 찾는 많은 해외 영화계 관계자들을 대상으로 배우를 홍보하며 캐스팅 기회를 얻을 수 있을 것 같아 참여했다"고 말했다.

특히 중국의 활발한 참여가 눈에 띈다. 중국 북경광파전영전시국과 북경 소재 영화 제작사와 배급사 9곳을 비롯해 이지엔터테인먼트 등 매니지먼트사까지 부스를 차리고 국내외 영화인과 상담을 진행했다.

'북투필름', 'APM 프로젝트' 등 연례 프로그램 외에 '아시아 스타 캐스팅포럼', '천만영화제작자포럼' 등 부대행사도 활력을 불어넣었다.

■토탈 마켓 강화 기로

아시아필름마켓은 영화 제작과 판매에 관한 상담을 한 곳에서 할 수 있는 '토탈 마켓'을 지향한다. 이전까지 각각 진행하던 BIFF의 아시아필름마켓과 부산영상위원회(영상위)의 부산국제필름커미션·영화산업박람회(BIFCOM)을 2011년부터 벡스코에서 공동으로 진행하며 영화를 사고파는 것 뿐만 아니라 제작에 필요한 로케이션 정보와 장비 소개, 투자 연계 등이 한곳에서 이뤄져 영화인의 호응을 얻기 시작했다.

하지만 최근 영상위가 BIFCOM에 영화 촬영 유치와 관광을 연계한 프로그램을 강화하려는 움직임을 보이면서 BIFF와 이견을 보이고 있다. 영상위 강성호 사무처장은 "최근 각국이 영화 촬영 유치와 관광을 연계한 관광 프로모션이 활발하다. BIFCOM에 참가하는 필름커미셔너들이 일반 시민을 상대로 영화 촬영지를 홍보하고 싶다는 의사를 표명하고 있는데, 아시아필름마켓은 영화계 종사자만 참여할 수 있어 고민 중"이라고 덧붙였다.

또 다른 과제는 역시 '돈'이다. 올해 아시아필름마켓 전체 예산은 10억 원으로 몇 년째 동결이다. 반면 중국 등 아시아필름마켓과 경쟁하는 필름마켓들은 예산을 대대적으로 쏟아부으며 더 많은 해외 영화인을 초청하고 있다.

BIFF 김형래 아시아필름마켓 실장은 "'아시아필름마켓이 갈만한 곳이다'는 인식을 심어주기 위해 배우 캐스팅 같은 다채로운 프로그램을 더해 세계 영화인의 참여를 끌어낼 계획"이라고 말했다.