넷플릭스가 방탄소년단(BTS) 공연 생중계 효과로 신규 앱 설치 건수가 급증한 것으로 나타났다.

1일 데이터 테크 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면 지난달 16일∼22일 넷플릭스의 주간 신규 앱 설치 건수는 13만6400건으로 집계됐다. 이는 전주(3월 9일∼15일) 신규 설치 건수 7만322건과 비교해도 두 배 가까이 증가한 수치다.

동영상 스트리밍 앱 시장에서는 신규 앱 설치율 1위로, 점유율은 20.6%를 기록했다. 올해 들어 넷플릭스 주간 앱 설치 수가 13만 건을 넘긴 것은 이번이 처음이다. 같은 기간 넷플릭스에 이어 쿠팡플레이(7만7469건)와 티빙(5만6426건)이 신규 앱 설치 수에서 2∼3위를 차지했다.

일별로 보면 넷플릭스는 BTS 공연을 이틀 앞둔 지난달 19일(1만1818건)부터 공연 다음 날인 22일(1만3978건)까지 나흘간 신규 설치 1위를 유지했다. 특히 BTS 공연 생중계가 진행된 21일에는 하루 신규 설치 건수가 6만6829건으로 급증했다.

이는 생중계 전날인 20일(1만4726건) 대비 4배 이상 증가한 수치로, 하루 만에 통상적인 주간 설치 규모에 근접한 수준이다. 일반적으로 넷플릭스의 일간 신규 설치 건수는 1만건 안팎, 주간 기준으로는 7만~9만건 수준이다. 다만 공연이 끝나고 나서 이틀 뒤인 23일에는 쿠팡플레이(1만172건)에 밀려 2위를 차지했고, 그 이후 토요일인 28일에는 다시 3위로 내려앉기도 했다.

앞서 넷플릭스가 BTS 컴백 공연 트레일러를 공개한 지난 5일에도 일간 신규 설치 건수가 3만3745건으로 급증한 바 있다. 업계에서는 글로벌 OTT 플랫폼이 대형 K-콘텐츠를 활용해 단기간 이용자 유입을 극대화하는 전략 효과가 확인된 사례로 보고 있다.