2
부산메디클럽

[CEO 칼럼] 재편된 마이스 시장에서 생존 전략은

행사 디지털 접근성 중요, 안전·지속가능성도 부상

드론 등 새 트렌드 선점, 소비·기술 변화 대처해야

손수득 벡스코 대표이사

  • 손수득 벡스코 대표이사
  •  |   입력 : 2023-02-14 19:27:56
  •  |   본지 19면
  • 글자 크기 
  • 글씨 크게
  • 글씨 작게
마이스 산업이 빠르게 변화하고 있다. 변화의 시작점은 코로나19 팬데믹으로 국제교류와 대면 행사가 중단되면서였다. 사람이 모이는 마이스 산업의 지속 가능한 성장에 대한 의문이 일었고, 비대면 행사에 대한 수요는 급속한 디지털 전환을 불러왔다. 세계적인 경기 침체와 러시아·우크라이나 전쟁 등으로 인해 시장의 불확실성도 커졌다. 글로벌 시장에서 발생한 다양한 이슈들로 인해 마이스 산업도 직접 영향을 받으며 급속히 붕괴 위기로 내몰렸다.

위기 극복을 위해 마이스 산업은 새로운 형태로 진화하며 과도기적 시기를 보내야 했다. 전통적 마이스 산업은 대면 교류와 오프라인 행사 중심으로 이루어졌다. 그러나 최근 화상회의, 메타버스와 VR/AR 등을 활용한 디지털 행사 구현과 같은 비대면 이벤트 테크놀로지가 대안으로 활용되기 시작했다. 행사장 상황을 유튜브 등을 통해 생중계하며 온·오프라인에서 따로 또 같이하는 하이브리드 행사도 증가했다.

진화하는 마이스 산업에서 행사를 통해 참가자들이 원하는 가치도 점점 변하고 있다. 첫 번째 가치는 ‘접근성’이다. 모바일 기기가 있다면 전 세계 언제 어디에서나 행사 참여가 가능해졌다. 더 많은 채널을 확보하고 모두가 손쉽게 참가하여 행사의 만족도를 높이는 것이 필요해졌다.

두 번째 특징은 ‘안전 추구’다. 대면 행사를 통한 감염병 확산, 안전사고에 대한 우려가 커졌다. 마이스 참가자들의 안전에 대한 욕구가 증가함에 따라 행사 기획과 운영에서 안전관리에 대한 중요성이 커진 것이다.

마지막으로 ‘지속가능성’이다. ESG 경영의 대두와 함께 지속가능한 행사 개최 중요성이 이전보다 훨씬 커졌다. 행사 폐기물을 재활용하거나 탄소중립을 추구하는 형태로 개최하는 등 친환경적인 행사가 마이스 참가자들의 마음을 얻고 있다.

이렇게 변화와 혁신을 거듭하는 마이스 시장이 기회의 땅이 될 수 있도록 하기 위해서는 우선 부산 마이스 업계가 선점을 해야 한다. 이는 마이스 산업에서 선발주자가 주도권을 유지하는 경우가 많기 때문이다. 마이스 산업은 카카오톡과 같은 플랫폼 사업처럼 많은 사람이 함께할수록 그 자체가 경쟁력이 된다. 최초로 행사를 개최하여 많은 참가자를 선점하고 비즈니스 성과를 내면 낼수록 차기 행사의 성공과 직결된다.

마이스 산업에서 선발주자가 되기 위해서는 변화하는 시장을 계속 학습하며 트렌드를 선점해야 한다. 마이스 산업에서 트렌드를 미리 포착하여 주도권을 잡은 사례로 오는 23일부터 개최되는 ‘드론쇼코리아’를 들 수 있다. 드론 산업이 태동하던 2016년 부산시와 벡스코, 업계 이해관계자들이 ‘드론쇼코리아’를 국내 최초로 기획했다. 단일 산업으로 불리기도 쉽지 않아 드론 전문 전시회가 전무하던 시기에 트렌드를 선점한 것이다. 드론 관련 국내 최초 행사인 ‘드론쇼코리아’는 드론 기업 연구자 정책입안자 등 관계자들이 참석해야 하는 행사로서 위상을 자랑하고 있다.

그러나 마이스 산업에서 시장을 선점한 후 선점 지위를 유지하는 데만 집중한다면 변화하는 시장에서 살아남기 힘들다. 한때 세계적인 전시회로서 명성을 떨치던 CeBIT과 COMDEX가 사라진 것이 그 사례이다. 독일에서 열리던 CeBIT은 전 세계 최대 IT기술 전시회였고, COMDEX는 미국에서 열리는 대표적인 컴퓨터 전문 전시회였다. 하지만 두 행사는 일상생활과 산업 전반에서 초연결화 초지능화 융복합화의 트렌드, 즉 4차 산업혁명의 시대 흐름에 따라 변화하지 못했다. 선점우위로 세계를 호령하던 COMDEX는 2003년, CeBIT는 2018년을 마지막으로 사라졌다. 시장이 역동적으로 변화하는 가운데 계속 학습하고 적응하지 못하면 고립되기 마련이다.

빠르게 변화하는 시장에서 부산 마이스 산업이 성장하기 위해서 선점은 추구해야 하는 방향이다. 부산이 마이스 산업을 선점하기 위해서는 지역에 기반하고 있는 산업에서 기회를 찾을 수 있다. 부산에서 성장세를 이어가고 있는 금융 해양 커피 등 부산의 산업기반을 연계한 전시회를 개발해야 한다. 각 산업에서 새롭게 떠오르는 트렌드를 선점하고 업계에서 요청하는 바를 적극 청취하여 전시회 발굴에 힘써야 한다. 우리 지역사회에서 성장 가능성이 큰 업계를 계속해서 주시하는 것이 필요하다.

또한 새로운 가치를 계속 발굴해야 한다. 부산이 강세를 보이는 게임 등과 관련한 전시회에서도 변화하는 사용자들의 소비 형태와 기술 변화에 기민하게 대처하며 전시회 흐름을 놓치지 않아야 한다. 변화하는 마이스 시장에서 실패를 두려워하지 않는 새로운 행사 개발이 계속되어야 한다. 그 도전을 발판 삼아 성장하여 세계인에게 각인될 행사를 선점하는 글로벌 마이스 도시 부산을 기대해본다.
ⓒ국제신문(www.kookje.co.kr), 무단 전재 및 재배포 금지
국제신문 뉴스레터
국제신문 네이버 뉴스스탠드 구독하기
국제신문 네이버 구독하기
뭐라노 뉴스

 많이 본 뉴스RSS

  1. 14개 철도 겹칠 하단역 일대, 서부산 중심지로 개발 추진
  2. 2[이원 기자의 영화 人 a view] ‘범죄도시4’ 허명행 감독
  3. 3SUP족 몰려오는 광안리…수영구, 전국대회 등 열어 붐업
  4. 4尹, 채상병 특검법에 거부권…정국 급랭
  5. 5민간참여 공공주택 공사비 상승분 소급 지급…지역업계 숨통(종합)
  6. 6원예용 톱 ‘히든 챔피언’…가격 아닌 품질로 승부
  7. 7[서상균 그림창] 역투
  8. 8에코델타 ‘민간 참여 공공분양’ 속도…11·24블록 교육환경평가 심의 승인
  9. 9체격·실력 겸비한 차세대 국대…세계를 찌르겠다는 검객
  10. 10가수 김호중, 음주 뺑소니 혐의 12일 만에 출석
  1. 1尹, 채상병 특검법에 거부권…정국 급랭
  2. 2총선 당선인 1인당 평균재산 33억여 원
  3. 3채상병 특검법 28일 재표결…與는 내부단속, 野는 틈새공략
  4. 4여야 22대 원 구성 이견 팽팽…이번에도 ‘늑장 개원’ 우려
  5. 5尹 대통령, 오동운 신임 공수처장 임명
  6. 6與 차기 부산시당위원장 후보군, 정동만·이성권으로 압축
  7. 7제주도로…울릉도·독도로…부산시의회는 ‘국내 연수중’
  8. 8尹 “부산, 총선서 큰 역할…부산대병원 7000억 꼭 지원할 것”
  9. 9국힘 황우여 비대위원장, 김진표·이재명 잇단 예방 “여야가 형제처럼 만나자”
  10. 10[속보]尹, ‘채 상병 특검법’ 거부권 행사
  1. 1민간참여 공공주택 공사비 상승분 소급 지급…지역업계 숨통(종합)
  2. 2원예용 톱 ‘히든 챔피언’…가격 아닌 품질로 승부
  3. 3에코델타 ‘민간 참여 공공분양’ 속도…11·24블록 교육환경평가 심의 승인
  4. 4창원 찾은 김승연 회장 “루마니아 K9 수주에 총력”
  5. 5ETF 호재? 이더리움 20% 급등
  6. 6부산권 기계설비연합회, 기술 세미나 개최
  7. 7리얼체크, 블록체인 기반 ‘추첨 설루션’ 출시
  8. 8주가지수- 2024년 5월 21일
  9. 9가덕신공항 10조대 공사 수주 물밑작전
  10. 104성급도 몰려온다…올여름 해운대 ‘호텔대전’
  1. 14개 철도 겹칠 하단역 일대, 서부산 중심지로 개발 추진
  2. 2SUP족 몰려오는 광안리…수영구, 전국대회 등 열어 붐업
  3. 3가수 김호중, 음주 뺑소니 혐의 12일 만에 출석
  4. 4‘채상병 사건’ 김계환·박정훈 공수처 소환…朴측 “VIP 격노설, 통화 등 증거 뚜렷하다”
  5. 5육군 훈련병 수류탄 터져 사망…부사관 중상
  6. 6“세계장애인바리스타대회 부산 개최가 목표”
  7. 7오늘의 날씨- 2024년 5월 22일
  8. 8땅주인 허락 없이 덱 깔았다가…5500만 원 날린 부산 서구
  9. 9부산시 ‘고도제한 완화’ 방침에 원도심 지자체 들썩
  10. 10충장대로 여전히 교통지옥…지하차도 완공 지연 ‘부글부글’
  1. 1체격·실력 겸비한 차세대 국대…세계를 찌르겠다는 검객
  2. 2황보르기니가 잘 뛰어야 거인 성적 ‘쑥쑥’
  3. 3김하성 3년 연속 두 자릿수 도루
  4. 4허미미, 한국유도 6년 만에 금 메쳤다
  5. 5장타자 방신실 생애 첫 타이틀 방어전
  6. 6손흥민 마지막 경기서 통산 3번째 ‘10골 10도움’ 금자탑
  7. 7축구대표 감독 이번에도 임시…김도훈 전 울산감독 선임
  8. 8맨시티 프리미어리그 사상 첫 4연속 우승
  9. 9내년 부산 전국체전 10월 17일 개막 7일간 열전
  10. 10코르다 LPGA 독식, 벌써 시즌 6승
우리은행
후보가 후보에게 묻는다
부산 서동
4·10 총선 지역 핫이슈
원도심 숙원 고도제한
강동묵의 디톡스 [전체보기]
노동자 건강을 위한 국제사회의 경향
소규모사업장 중처법, 투약 중단이 필요한가?
강동진의 도시이야기 [전체보기]
옛 부산세관 복원, 진정한 새로운 전통이 되길
부산 영도, 낭트의 낭트 섬을 보자
과학에세이 [전체보기]
축복의 계절
과학계의 스승과 제자
국제칼럼 [전체보기]
‘3요’와 칸 레드카펫을 빛낸 조연들
AI시대 유토피아? 디스토피아?
기고 [전체보기]
해외직구식품, 현명한 선택과 소비가 필요하다
‘질병x’ 대유행 예방과 대응, 대만과 함께
기자수첩 [전체보기]
영화의전당 대표 연임…소통 외치는 현장에 귀 기울여야
김갑수의 생각 [전체보기]
이재명 대표께
김석환의 이미 도착한 미래 [전체보기]
아직 명당 덕을 덜 본 것일까?
노무현이 옳았다
김용석의 시사탐방 [전체보기]
신문은 살아 있고, 칼럼은 말을 건다
김지윤의 우리음악 이야기 [전체보기]
디아스포라의 노래 영천아리랑
우리 융복합 음악의 시초 고구려악
뉴스와 현장 [전체보기]
소통을 이기는 무기는 없다
선한 영향력
데스크시각 [전체보기]
가덕신공항과 박형준의 정치적 미래
도청도설 [전체보기]
좁쌀 한 알
언디스퓨티드 챔피언
메디칼럼 [전체보기]
일하는 사람의 1차 의료, 근로자 건강진단
100세시대의 건강관리법
박상현의 끼니 [전체보기]
조식전쟁
미쉐린 가이드와 ‘부산의맛’
박지욱의 뇌력이 매력 [전체보기]
뇌력(腦力)을 키우는 다섯 가지 비결
뇌, 팩트 체크!
사설 [전체보기]
채상병 특검법 10번째 거부권…윤 대통령 책임 크다
고도제한 푼다는 부산시, 규제 완화가 능사 아니다
세상읽기 [전체보기]
우리의 가까운 미래를 위하여
사라지는 중간, 중산층을 위한 도시
이상이 칼럼 [전체보기]
의대 입학정원 갈등의 올바른 해법
우리 시대의 올바른 복지 원칙
이제명의 오션 드림 [전체보기]
기회의 바다, 우리네 함장은 어디로 키를 잡을까
부산항, 글로벌 물류 허브 플러스 알파
이해인 수녀 '기도의 창가에서' [전체보기]
12월의 기도편지
이홍의 세상현미경 [전체보기]
경제문제가 풀려야 인구문제가 풀린다
중국의 한국시장 시장교란
인문학 칼럼 [전체보기]
호모 사피엔스의 바다
세상을 뒤흔든 춤
전호환의 두잉세상 [전체보기]
한국교육의 새 지평을 여는 IB교육학회 창립
‘자신과의 경쟁’이 ‘경쟁 교육’ 대안이다
차재원의 정치평설 [전체보기]
비례대표 제도는 죄가 없다
‘자객공천’ 유감
최태호의 와인 한 잔 [전체보기]
오페라 와인
와인이란
특별기고 [전체보기]
부산의 위대한 도전은 계속 된다
하순봉의 음악이야기 [전체보기]
낭만오페라의 종언! 푸치니
정명훈과 도쿄필하모닉 오케스트라
황정수의 그림산책 [전체보기]
처음 보는 ‘무릉도원’
무호 이한복의 ‘운룡도’
CEO 칼럼 [전체보기]
우리는 역사적 사명을 띠고 태어났다
드론으로 변화할 부산의 미래
  • 국제크루즈아카데미
  • 유콘서트
걷고 싶은 부산 그린워킹 홈페이지
국제신문 대관안내
스토리 박스