제19회 부산국제마케팅광고제 최고상에 일본의 ‘라디오 타임머신’(솔루션 그룹)과 아랍에미리트(UAE)의 ‘변화를 위한 레시피’(긍정적 영향 그룹)가 선정됐다.

아시아 최대 규모의 마케팅·광고 축제 제19회 부산국제마케팅광고제가 지난 28일 해운대구 시그니엘 부산에서 열린 폐막식(사진)을 끝으로 사흘간의 여정을 마쳤다.

광고제 최고상인 ‘올해의 그랑프리’에 선정된 ‘라디오 타임머신’은 일본의 의료·요양 서비스 기업 ‘니치이 학관’과 광고 회사 ‘TBWA 하쿠호도’가 선보인 캠페인이다. AI 기반 라디오 기기로 사용자가 특정 연도로 다이얼을 맞추면 AI가 해당 연도의 뉴스와 음악 등을 바탕으로 라디오 프로그램을 즉석에서 만들어 들려준다. 치매 환자가 과거 기억을 떠올리도록 하는 회상 요법에 AI 기술을 접목해 소통을 돕겠다는 취지로 기획됐다.

또 다른 그랑프리 ‘변화를 위한 레시피’는 아랍에미리트의 광고 회사 FP7맥켄과 덴마크 유제품 기업 아를라 푸드가 선보인 캠페인이다. 전쟁 등으로 생계 곤란을 겪는 레바논 이주 여성을 돕기 위해 현지 여성들이 물려받은 가문의 비법 레시피를 하나의 지식 재산(IP)화했다. 레시피 사용권을 여러 국가의 레스토랑에 제공하고, 수익 일부를 레시피를 제공한 여성에게 돌아가도록 하는 방식이다.

전문가 행사를 마무리한 광고제는 다음 달 10~13일 부산 도모헌에서 열리는 일반인 대상 프로그램 ‘크리에이티브 팝업’으로 열기를 이어간다.