편의점이 다양한 와인 마케팅으로 소비자의 지갑을 공략하고 있다.

이마트24 매장에서 1만 원 이상 와인을 구매한 고객이 대한항공 앱 스카이패스(SKYPASS) QR코드를 스캔해 마일리지를 적립하고 있다. 이마트24 제공

세븐일레븐은 지난 1일부터 롯데칠성음료와 함께 ‘슬램덩크 와인’을 선보이고 있다고 2일 밝혔다. 26년 만에 화려하게 부활한 스포츠 만화 ‘슬램덩크’를 재해석한 와인으로, 인생 최고의 순간을 뜻하는 ‘슬램덩크 모먼트(Slam Dunk Moment)’를 모티브로 만들어졌다. 패키지도 주황색 농구 코트에 농구공 7개를 연상시키는 디자인으로 골대에 슬램덩크를 성공시키는 순간을 떠오르도록 했다. 묵직한 바디감과 상반되는 깔끔한 뒷맛으로 슬램덩크 속 라이벌인 강백호와 서태웅을 떠오르게 한다는 게 업계 관계자의 설명이다. 가격은 3만2000원.

세븐일레븐 ‘슬램덩크 와인’.

고객 프로모션도 진행한다. 이달 카카오페이 머니로 결제 때 20% 현장 할인 혜택을 받을 수 있다. 세븐일레븐은 이 와인이 만화 슬램덩크를 추억하는 국내 팬들과 와인 애호가의 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다. 세븐일레븐 송승배 와인담당 MD는 “슬램덩크 와인은 인생 최고의 순간을 기념하고 축하하기 위해 탄생한 상품”이라며 “마시는 순간 현재와 과거, 혹은 앞으로 다가올 자신만의 슬램덩크 모먼트를 떠올릴 수 있는 인생 최고의 와인이 될 것”이라고 말했다.

이마트24는 업계 최초로 대한항공 마일리지 제휴를 도입하고, 다음 달 17일까지 매장에서 와인을 1만 원 이상 구매한 고객에게 대한항공 마일리지 10배 적립(최대 2000마일리지) 혜택을 제공한다. 총결제 금액 기준 2000원당 1마일리지가 적립된다. 2만1000원짜리 와인을 구매하면 10마일리지의 10배인 100마일리지를 적립할 수 있다. 매장에서 상품을 사면서 대한항공 앱에 있는 스카이패스(SKYPASS) QR코드를 스캔한 뒤 결제하면 된다. 이마트24 유창식 영업마케팅팀장은 “쇼핑을 즐기면서 적립한 마일리지는 여행 갈 때 사용할 수 있어 고객 호응이 클 것으로 본다”고 말했다.