- ‘포켓몬스터’는 방문자 7만 돌파
- ‘스크럽대디’엔 2030세대 긴 줄
- 19일부터 ‘해외 빈티지’팝업도

롯데백화점 부산본점이 잇단 팝업스토어 흥행으로 ‘MZ들의 놀이터’로 떠오르고 있다. 캐릭터·리빙·뷰티 등 다양한 장르의 팝업을 한자리에 모아 동시에 운영해 시너지를 키우고 있다. 백화점은 지난 4월 시그니처 팝업스토어 전용공간(지하 1층)을 신설한 이후 지하 1·2층 유동고객이 30%가량 증가한 것으로 추산한다. 이색 팝업스토어가 릴레이 형식으로 이어지면서 5000명 넘는 신규 고객이 새롭게 유입됐으며, 특히 20·30대 젊은 고객 유입이 큰 것으로 분석했다.

14일 현재 롯데백화점 부산본점에서 운영되는 주요 팝업스토어는 포켓몬스터 스크럽대디 롬앤 등 3곳이다. 개통 40주년을 맞은 부산교통공사와 협업해 대대적인 이벤트를 벌인 ‘포켓몬 캡슐 스테이션 인 부산(Pokemon Capsule Station In Busan)’은 전국의 덕후들을 끌어모으며 흥행에 성공했다. 지난달 25일 오픈하는 날부터 입장대기자가 몰린 이곳은 현재 누적 방문자가 7만 명을 넘어선 것으로 집계된다. 화제의 포켓몬스터 팝업은 오는 17일 문을 닫는다.

롯데백화점 부산본점 1층 스크럽 대디 팝업스토어에서 고객이 제품을 살펴보고 있다. 스크럽 대디 제공

■2030 줄 서는 수세미·화장품

팝업존의 인기는 스크럽 대디가 이어가고 있다. 지난 8일부터 선보이고 있는 글로벌 청소용품 브랜드 스크럽 대디(Scrub Daddy)의 팝업스토어 ‘스크럽 대디 인 부산(Scrub Daddy in Busan)’이다. 매일 계산대에 긴 줄이 이어지는데, 특이하게도 수세미 매장에 젊은 고객이 대부분이다. 이곳 역시 지난 주말에만 1만 명이 넘는 방문객이 다녀간 것으로 추산된다.

SNS에서 스마일 모양의 수세미로 유명한 스크럽 대디는 현재 75개국에서 판매되고 있으며, 지난해 기준 약 2조 원의 글로벌 매출을 기록한 미국의 청소용품 브랜드다. 한국에는 지난해 진출해 첫해 매출 100억 원을 기록했다. 일반 수세미보다 다소 비싼 편이지만 ‘내 주방에 놓고싶은 귀여운 수세미’로 젊은층에서 인기를 얻고 있다.

이번 팝업에선 지역색을 입힌 콜라보 패키지가 눈에 띈다. 스크럽 대디는 지역구단인 롯데 자이언츠와 협업해 마스코트·글로브·동백꽃 모양 3개입 패키지(1만8900원)를, 삼진어묵과 협업해 어묵·대파 모양 2개입 패키지(1만1900원)를 판매하고 있다. 부산존에선 ‘마!’ 글자를 새긴 모양과 붉은 동백, 귀여운 오징어 디자인의 수세미를 만나볼 수 있다. 특히 롯데자이언츠 패키지는 애초 준비한 2000개가 빠르게 소진되면서 1000개를 추가 발주했다.

스크럽 대디 코리아 관계자는 “스크럽 대디는 단순한 제품 판매를 넘어 지역의 문화와 정서를 존중하며 소비자와 깊이 연결되는 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있다”며 “부산은 브랜드가 한국 시장을 더 깊이 이해하고 소통하기 위한 중요한 거점이 될 것”이라고 말했다.

최근엔 핑크오피스 콘셉트의 팝업이 등장해 코덕(코스메틱+덕후)들의 발길을 사로잡고 있다. 색조화장품 브랜드 ‘롬앤’의 팝업스토어다. 롬앤은 제품력이 좋고 합리적인 가격으로 젊은 세대에게서 인기를 얻고 있다. 팝업에서는 대표 제품인 ‘쥬시래스팅 틴트’ ‘베러댄 팔레트’ 등 인기 아이템을 만나볼 수 있으며, 현장 구매 고객을 위한 한정 기획 세트와 사은품 이벤트도 진행된다. 롬앤 팝업스토어는 다음 달 4일까지 운영한다.

■빈티지도 백화점 팝업으로

비바무역의 해외 직수입 빈티지 팝업스토어 광고 이미지. 롯데백화점 제공

백화점은 오는 19일부터 ‘비바무역’ 해외 직수입 빈티지 팝업스토어를 운영한다. 폴로 랄프로렌 타미힐피거 나이키 아디다스 리바이스 등 국내외에서 사랑받는 글로벌 인기 브랜드의 빈티지 상품을 한자리에 모아 최대 70% 할인된 합리적인 가격에 선보인다.

‘비바무역’은 해외 현지에서 직접 엄선한 고품질 빈티지 상품을 직수입하는 전문 기업으로, 희소성 있는 디자인과 컨디션 좋은 상태의 제품을 선별해 소개한다. 이번 행사에서는 티셔츠 셔츠 재킷 청바지 등 의류는 물론 가방·모자 등 액세서리까지 다양하게 구성했다.

특히 매일 200개 이상의 신규 상품이 추가로 입고되며, 1만9000원 제품 두개 구매 시 2만8000원, 2만9000원 제품 두개 구매 시 4만8000원에 제공하는 특별 묶음 할인 프로모션도 진행한다.

팝업스토어 내부에 마련되는 대형 곰인형과 빈티지 스타일의 포토존에서 자유롭게 촬영도 가능하다. 롯데백화점 부산본점 남종석 여성패션팀장은 “비바무역 팝업스토어는 합리적인 가격에 해외 직수입 빈티지 아이템을 만나고, 참여형 이벤트도 즐길 수 있는 기회”라며 “희소성과 개성을 중시하는 소비자의 다양한 취향을 만족시킬 수 있을 것”이라고 말했다.