- “구매력 커…남부권 거점으로”

부산에 수입차 신규 전시장이 잇따라 문을 열고 있다. 법인 고가 차량 수요가 많은 지역 특성과 함께 완성차 브랜드들이 부산을 남부권 프리미엄·전기차 시장의 거점으로 삼으려는 전략이 맞물린 결과로 보인다.

10일 업계에 따르면 올 하반기 부산에는 ▷폭스바겐(8월) ▷BYD(9월) ▷람보르기니(9월) ▷아우디(10월) 등 4개 브랜드가 신규 전시장을 오픈했다. 현재 부산에는 해운대·수영과 강서 명지를 중심으로 30여 개의 수입차 전시장이 운영 중이다.

폭스바겐은 지난 4월 해운대 서비스센터, 5월 해운대 임시 전시장에 이어 동래 전시장과 문현 서비스센터를 잇따라 열며 지역 네트워크 확장에 속도를 내고 있다. 람보르기니 부산 전시장은 비수도권 최초의 공식 매장이며, BYD는 수영 전시장에 이어 동래 전시장을 추가로 열었다. 아우디는 신세계 센텀시티몰 내에 쇼핑몰형 콘셉트 매장을 선보이며 고객 접점을 넓혔다.

수입차 브랜드의 부산 진출에는 확실한 근거가 있다. 지난달 기준 부산의 등록 승용차(134만8284대) 중 수입차는 29만6101대로 전체의 22%를 차지했다. 5대 중 1대 이상이 수입차인 셈이다. 이 비율은 2020년 18%에서 꾸준히 상승세를 이어가고 있다. 신규 등록 차량만 따져보면 수입차 선호는 더욱 뚜렷하다. 지난달 부산에서 새로 등록된 차량 8216대 중 3407대(41.4%)가 수입차였다. 특히 법인 구매 차량의 비중은 전국에서 부산이 가장 높다. 한 수입차 브랜드 관계자는 “부산에는 고급 수입차에 관심이 많고 구매력이 충분한 고객층이 형성돼 있다”며 “지리적으로도 남부권 전역을 아우를 수 있는 거점이라는 점에서 전략적 가치가 크다”고 말했다. 또 다른 관계자도 “부산은 트렌드에 민감한 도시로, 패션 못지않게 자동차에도 관심이 높다”고 했다.

이 같은 흐름은 전시장 형태에서도 드러난다. 업계는 쇼핑몰 입점을 통해 고객 접점을 넓히는 전략을 강화하고 있다. 지난달 문을 연 아우디 전시장도 신세계 센텀시티몰에 둥지를 틀었다. 현재 이곳에는 아우디 폴스타 테슬라 등 세 곳의 수입차 브랜드가 나란히 입점해 있다. 아우디 관계자는 “방문자 수가 일반 전시장의 3~4배”라며 “향후 창원·울산 등 인근 지역 고객에게도 브랜드를 경험할 수 있는 창구가 될 것”이라고 말했다.