삼성전자 모델이 ‘CES 2026’에 마련된 윈호텔 삼성전자 단독 전시관에서 대형 터널 형태의 ‘AI 갤러리’를 소개하고 있다. 삼성전자 제공

LG전자의 CES 2026 전시관 입구에는 초슬림·초밀착 무선 월페이퍼 TV ‘LG 올레드 에보 AI W6’ 38대를 천장에 매달아 공중에 떠 있는 듯 연출한 초대형 오브제가 관람객을 맞는다. 사진은 홈 로봇 ‘LG 클로이드’와 모델들이 초대형 오브제 앞에서 다양한 포즈를 취하고 있다. LG전자 제공

삼성전자와 LG전자는 오는 6일부터 9일 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 IT·가전 전시회인 ‘CES 2026’에 앞서 열띤 장외 경쟁을 시작했다.

삼성전자는 CES 2026에 단독 전시관을 마련하고 4일부터 7일(현지시간)까지 나흘간 ‘더 퍼스트룩(The First Look)’을 개최한다고 5일 밝혔다. 삼성전자는 윈 호텔에 업계 최대인 4628㎡(약 1400평) 규모의 단독 전시관을 조성하고 ‘당신의 AI 일상 동반자(Your Companion to AI Living)’를 주제로 전시, 프레스 콘퍼런스, 삼성 기술 포럼 등을 통합·진행한다. 전시관 입구에는 삼성전자 AI 비전과 신제품을 소개하는 대형 터널 형태의 ‘AI 갤러리’가 관람객을 맞는다.

전시관은 이번 행사 주제인 ‘당신의 AI 일상 동반자’에 맞춰 엔터테인먼트 컴패니언·홈 컴패니언·케어 컴패니언의 3개의 전시존으로 구성됐다.

‘엔터테인먼트 컴패니언’ 존에서는 마이크로 RGB 등 차세대 TV부터 사운드 기기와 게이밍 모니터 신제품, 한층 진화된 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’을 관람할 수 있다. ‘홈 컴패니언’ 존에는 삼성전자 AI 가전이 대거 전시된다. ‘케어 컴패니언’ 존에서는 삼성 헬스와 갤럭시 웨어러블 기기, 스마트싱스와 나우 브리프(Now Brief) 등을 기반으로 보다 진화한 케어 설루션을 만나볼 수 있다.

특히 삼성전자 최신 디스플레이 기술이 총망라된 ‘엔터테인먼트 컴패니언’ 존에서는 가장 먼저 삼성전자가 세계 최초로 선보인 ‘130형 마이크로 RGB TV’ 신제품이 전시된다. ‘삼성 마이크로 RGB TV’는 100㎛ 이하 크기의 RGB LED 소자와 고성능 AI 엔진을 탑재해 독보적인 색상과 명암비를 구현한다.

LG전자는 이번 전시회에서 진화한 공감지능(Affectionate Intelligence)을 선보인다고 5일 밝혔다. LG전자는 ‘당신에게 맞춘 혁신(Innovation in tune with you)’이라는 주제로 2044㎡ 규모 전시관을 조성했다.

전시관 입구에는 초슬림·초밀착 무선 월페이퍼 TV ‘LG 올레드 에보 AI W6’ 38대를 천장에 매달아 만든 초대형 오브제가 관람객을 맞는다. 조형물은 두께 9mm 대에 불과한 무선 올레드 TV 38대가 마치 공중에 떠 있는 듯한 연출이다.

LG전자는 ▷‘제로 레이버 홈(Zero Labor Home)’에 한층 가까워진 모습을 구현하는 홈로봇 ‘LG 클로이드’와 다양한 AI 가전 ▷첨단 전장 기술에 AI를 적용해 고객의 안전과 편의를 혁신한 ‘AI 기반 차량용 설루션 ▷AI 프로세서와 webOS 플랫폼으로 고객 맞춤형 시청 경험을 제공하는 TV 라인업 등으로 전시 공간을 꾸몄다.

LG전자는 CES 2026 개막에 앞선 4일(현지시간) 미국 라스베이거스 퐁텐블로(Fontainebleau) 호텔에서 ‘혁신이 시작되는 곳(Where Innovation Begins)’을 주제로 미디어 대상 사전 쇼케이스 ‘더 프리뷰’를 열고 2026년형 TV 신제품을 공개했다.

차세대 월페이퍼 TV인 LG 올레드 에보 W6는 9mm 대 두께의 디자인에 압도적인 화질을 갖췄다는 게 LG전자 설명이다. 2017년 TV 시장의 새로운 카테고리를 연 세계 최초의 월페이퍼 TV ‘LG 시그니처 올레드 TV W’ 계보를 이으면서 차별화된 기술로 대폭 진화한 2026년형 무선 월페이퍼 TV다.