부산 광안리에 들어선 디자인 특화매장인 ‘올리브영 밀락더마켓점’. CJ올리브영 제공

CJ올리브영이 부산지역 매장을 규모화하고 특화매장을 선보이는 등 비수도권 글로벌 거점화에 나선다. 크루즈선을 통한 외국인 관광객 급증 등의 영향이다.

CJ올리브영은 지난달 28일 중구 남포동에 비수도권 최대 규모 타운매장 ‘올리브영 남포 타운(남포 타운)’을 확장 이전한 데 이어 이틀 뒤인 지난달 30일에는 수영구 민락동에 디자인 특화 매장 ‘올리브영 밀락더마켓점(밀락더마켓점)’을 오픈했다고 2일 밝혔다.

올리브영은 부산을 비수도권 K-뷰티 핵심 거점으로 삼은 배경에는 방한 외국인 관광객의 폭발적인 증가가 있다. 부산은 지난해 외국인 관광객 310만 명을 기록해 서울을 제외한 비수도권 도시 중 가장 많은 관광객이 찾았다. 올해 상반기에는 전년 동기 대비 43.9%가 증가한 242만 명이 방문하며 증가세도 가파르다. 지난해 25만7000명이던 크루즈 관광객은 올해 99만 명으로 4배 가까이 늘어날 것으로 예상된다.

올리브영에 따르면 광안리해수욕장부터 민락동으로 이어지는 수변 상권(광안비치점, 광안리점, 부산광안역점)은 대표적으로 외국인 관광객이 눈에 띄게 늘어난 곳이다. 최근 3년간(2023년~2025년) 외국인 매출 신장률이 연평균 212%를 기록했다. 이 수변 상권 중앙에 있는 복합문화공간 밀락더마켓에 들어선 ‘밀락더마켓점’은 제철 K-뷰티 상품을 가득 싣고 민락항에 정박한 가상의 선박 ‘올영호’를 콘셉트로 항구의 활기찬 수산물 직판장에 온 듯한 이색적인 공간을 구현했다. 매장 입구부터 펼쳐지는 그물·배·포스터 등 항구 테마의 오브제는 창밖의 광안대교, 민락항 풍경과 자연스럽게 어우러져 항구도시 부산만의 매력을 한눈에 보여준다.

‘남포 타운’은 K-뷰티의 모든 것을 한 곳에서 깊이 있게 경험할 수 있도록 구성했다. 올리브영은 지난 2008년 부산에 비수도권 최초 매장을 연 이래 남포동 상권에서 입지를 다져왔으며, 늘어나는 국내외 고객 수요에 발맞춰 이번에 매장을 확장 이전했다. 기존 단층·200평에서 총 4층·900평 규모로 스케일을 대폭 키우고 남포동 대로변으로 자리를 옮겨 상권 대표 랜드마크로 거듭난다는 계획이다.