최근 소매유통업 경기전망지수(RBSI) 추이. 대한상공회의소

2026년 3분기 소매업태별 전망치. 대한상의

올해 3분기 유통업계 체감경기 회복세는 백화점이 견인할 것으로 예상됐다. 고환율로 인한 외국인 관광객 유입이 늘었고 이를 백화점을 비롯한 오프라인 매장을 중심으로 수혜를 입기 때문이다.

대한상공회의소는 전국 소매유통업체 500개사를 대상으로 조사한 ‘2026년 3분기 소매유통업 경기전망지수(RBSI)’ 조사 결과 올해 3분기 전망치는 80을 기록한 2분기보다 12포인트 상승한 92를 나타냈다고 13일 밝혔다. RBSI는 100을 기준으로 그 이상이면 다음 분기 경기를 긍정적으로, 그 미만이면 부정적으로 전망하는 기업이 많다는 의미다.

대한상의는 “3분기는 외국인 관광객 유입 증가, 여름휴가철 특수 및 추석 명절 소비효과 등에 대한 기대감으로 회복세를 보였다”고 분석했다. 실제로 3분기 경기를 ‘호전’으로 전망한 업체(178개사)들은 그 이유로 ‘여름휴가철 및 명절 등 수요 증가(80.3%)’와 ‘가계 소비심리 개선(57.9%)’을 주로 꼽았다(중복응답).

백화점(115→139)은 전분기에 이어 기준치(100)를 상회하며 업태 중 가장 높은 지수를 기록했다. 자산 효과가 안정적인 소비를 뒷받침하는 가운데 K-컬처 열풍과 원화 약세에 힘입어 외국인 관광객의 쇼핑이 실적을 견인할 것으로 전망됐다. 올해 1~5월 누적 외래 관광객 수는 871.6만 명으로 전년 동기 대비 21% 증가했다. 외국인 신용카드 소비액도 같은 기간 47.3% 늘어났다.

특히 최근 지속되는 원화 약세(고환율) 현상은 외국인에게 한국 여행의 가격 경쟁력을 크게 높여줬다. 롯데쇼핑이 13일 공개한 자료에 따르면 롯데백화점은 올해 상반기에만 매출 6400억 원이었다. 상반기 기준 역대 최대 실적으로, 지난해 한 해 외국인 매출은 7348억 원이었다. 이달 중으로 지난해 전체 기록을 넘어설 것으로 예상된다.

부산지역 점포들도 올해 상반기 외국인 매출은 전년 동기 대비 150% 증가했다. 롯데몰 동부산점 역시 올해 상반기 외국인 매출 역시 전년 동기 대비 170% 증가했다.

편의점(85→127) 역시 반등세였다. 전통적인 3분기 여름휴가철을 맞아 음료, 즉석식품 등 주력 상품에 대한 매출 기대감이 지수를 끌어올린 것으로 보인다. 또한 편의점이 외국인 여행객들의 주요 방문 코스로 자리 잡은 최근 트렌드는 여름휴가철 추가적인 매출 증대에 기여할 것으로 예상된다.

대형마트(66→112) 역시 직전 분기의 낮은 기대감에서 벗어나 기준치를 넘어섰다. 예년보다 이른 추석 명절 성수기 도래에 따른 실적 개선 기대감이 긍정적인 영향을 미쳤다.

반면 온라인쇼핑(74)은 다른 업태들의 반등세와 달리 전분기 수준에 머물렀다. 온·오프라인 간 경쟁이 치열해지고 있는 데다 해외 최저가 플랫폼의 영향력이 확대되는 가운데 시장 내 가격 및 배송 경쟁이 치열해지면서 수익성 악화가 우려되고 있기 때문이다.